Scrittura, Copywriting, Web Marketing & dintorni

I sottili chiaroscuri del Web 3.0

2011-09-28T12:05:00.000-07:00

E già, siamo ancora sotto l'influsso frastornante (per taluni ancora del tutto alienante e incomprensibile) del Web 2.0, che già si comincia a parlare dell'avvento di una nuova era del World Wide Web: quella del Web 3.0!

Ebbene, sembra proprio che per alcuni lungimiranti pioneri della rete questa sia esattamente la sorte che ci attende negli anni a venire; peccato, però, che nessuno ci abbia ancora capito una mazza! C'è chi anela a una rivoluzione interattiva senza precedenti, chi si fa garante di una trasformazione del web in un immenso database universale, chi ancora ne decanta le potenzialità spazio-visuali in stile 3D. Insomma, ovunque la confusione sembra regnare sovrana.

Di vero c'è che, in questo marasma di idee futuribili si stia perdendo di vista l'essenziale, ovvero che si stia pian pianino mettendo da parte l'idea che una genuina e documentata qualità dei contenuti possa ancora giovare a tutti, indistintamente. Che dire poi, dell'incertezza associata alla spasmodica ricognizione sui motori di ricerca, spesso votata all'incocludenza e alla rassegnazione? Orbene, se il tempo fosse una risorsa da sprecare, e insieme diventasse pure monetizzabile (fossi in voi avrei dei seri dubbi a riguardo), saremmo tutti dei nababbi!

Non fraintendetemi, non rinnego affatto le conquiste fin qui messe in campo dall'informatica. E' che ancora non capisco dove si potrà mai andare a parare con tutto questo scorazzare in lungo e in largo in cerca di un'effimera notorietà d'immagine, mettendo a disposizione di chiunque il proprio privato. "Lo chiamano Cloud Computing, ma per molti potrebbe rivelarsi un affare pericoloso", ammonisce Richard Stallman, uno dei massimi esponenti del movimento 'open source' (software libero) dall'alto della sua veneranda saggezza di guru del computer, finendo con l'affermare: "Cloud Computing is... stupidity!"

E allora? Allora decidiamo pure che strada intraprendere, ma per favore, focalizziamoci sul presente senza dover per forza accantonare le cose buone che il web ci ha regalato sinora.

'Google Standout' arriva in soccorso dei publishers on line

2011-09-26T06:45:00.000-07:00

Si chiama Google Standout (traducibile grossomodo come “evidenziatore di Google”) il nuovo tag HTML della nota azienda californiana atto a facilitare l’indicizzazione tematica di contenuti rimarchevoli su Google News. A patto, però, che si prendano in considerazione argomenti effettivamente di rilievo e originali (come scoop, news di particolare interesse ecc.)

L’annuncio della nascita del suo nuovo algoritmo è stato dato da Google in occasione della conferenza dell'Online News Association, tenutasi a Boston lo scorso sabato. L’uso del metatag in questione sarebbe per ora circoscritto ai soli contenuti redatti in USA, anche se sembra abbastanza plausibile la sua accessibilità da parte di una ben più vasta cerchia di publishers on line.

La funzione richiamata dal tag "standout" permetterà la visualizzazione di un’area visibile nella home page di Google News, che punterà direttamente all’articolo di rilievo (comunque aperta a qualsiasi segnalazione esterna di link). Basterà infatti inserire nell’header del codice HTML del proprio articolo il seguente tag:

per veder comparire (a insindacabile giudizio di Google) una ‘label’ richiamante il contenuto dell’articolo stesso, o parte di esso. Ad ogni modo, Google raccomanda sin d'ora di non utilizzare il tag "standout" per più di sette articoli a settimana, pena la credibilità per eccessiva autopromozione di contenuti. Insomma, a prima vista sembrerebbe trattarsi di un un valido sostegno per chiunque creda nell’originalità del proprio, e dell'altrui, lavoro.

Figure retoriche e copywriting: un sodalizio (dannatamente) creativo

2010-07-15T14:52:00.000-07:00

I ‘ferri del mestiere’ più potenti messi a disposizione di un bravo copywriter affondano le radici nella scienza della linguistica

Figure retoriche

Per un ‘famelico’ comunicatore della parola scritta non esiste alcun’altra disciplina che possa meritarsi l’appellativo di ‘ponte unificatore’ tra gli assunti teorici della scrittura e il proprio ambito d’azione creativo, quanto la linguistica.

Eppure, c’è chi ancora ne ignora le potenzialità comunicazionali credendo di poter fare a meno del suo valido contributo.

Insomma, è come dire che basta tirare giù due parole a effetto (a mo’ di novello gregario della scrittura) per colpire nel segno. Oltretutto, stiamo parlando di una scienza elettiva coinvolta nello studio del linguaggio umano attraverso l’attenta interazione di significato tra parola (parlata e scritta) e segno, perciò di massima importanza in ambito pubblicitario.

Largamente condivisa sin dagli albori degli studi sul linguaggio sistemico (ma anche oggetto di continue rivisitazioni), la linguistica nasce come scienza solo agli inizi del secolo scorso con l’avvento della cosiddetta linguistica sincronica, ad opera del linguista svizzero Ferdinand de Saussure, famoso soprattutto per i suoi contributi inerenti le differenze semantiche tra significato e significante, tanto care ai copywriter. Saussurre gettò le basi di questa affascinante disciplina, a cavallo tra antropologia e semiologia (lo studio dei segni), vedendola subito acclamata come un assunto tecnico innovativo saltato fuori da una costola della già nota linguistica generale. Tuttavia è con il contributo della grammatica generativa dello studioso americano contemporaneo Noam Chomsky, che la disciplina raggiunse il massimo della sua, diciamo, ‘valenza’ scientifica, mediante un approccio allo studio del linguaggio più strettamente matematico e sistematico.

La linguistica sincronica, piuttosto che quella diacronica (o glottologia), è quindi il terreno più idoneo alla verifica dell’efficacia delle cosiddette figure retoriche nel copywriting, delle quali andremo tra breve a parlare.Prima di iniziare, vorrei però soffermarmi sul termine di figura retorica. Di cosa parliamo? Beh, per dirla in parole povere, diciamo che una figura retorica è quell’artificio del discorso che permette di 'parlare per immagini', ovvero di consegnare all’enunciato comunicazionale tutta la forza espressiva di cui è depositario ab origine. In definitiva, bisogna un po’ immaginarla come un’arricchimento strutturale ed espressivo messo naturalmente a disposizione dalla lingua.

Analizzare tutte le figure retoriche presenti nell'universo variegato del linguaggio, onde poter dare corpo al nostro testo più suadente e creativo, è cosa alquanto ardua (pensate che ne esistono più di cento!). Ciò nondimeno, ne andremo a sviscerare alcune tra le più significative, ovvero quelle che vengono più comunemente utilizzate nella scrittura pubblicitaria, analizzando altresì l’ambiente più idoneo per un loro utilizzo più proficuo.

Ciò presuppone sostanzialmente una scelta strategica tra le cosiddette figure di significato, o semantiche, cioè quelle che insistono maggiormente sul senso delle parole (ad esempio: metafora, sineddoche, metonimia, antonomasia,) e le figure di pensiero, o ideative, che sottendono alla loro forma espressiva e figurativa (es.: apostrofe, ironia, esclamazione, iperbole, litote, antitesi, allegoria, similitudine, ossimoro ecc.). Vediamole subito.

Metafora: è la trasposizione di un termine mediante similitudine (es.: "D’improvviso è divenuto bianco più del latte", dove ‘latte’ ricalca il significato di un’accordanza per comparazione, in questo caso del termine ‘bianco’.

Metonimìa: comprende la sostituzione di un termine con un altro che abbia con il precedente un’assonanza logica e semantica (es. la frase: "Ho trangugiato un intero boccale di birra" traspone il contenente, il ‘boccale’, nel contenuto, la ‘birra’. E’ piuttosto improbabile infatti che a farsi bere sia proprio il...boccale!

Sineddoche: è un tipo di metonimia in cui si utilizza una seconda parola con significato figurato più o meno ampio della prima. In sintesi, si tratta di usare il tutto per la parte o la parte per il tutto. Ad esempio, nella frase "Vuoi sorprenderla mentre nuota tra le acque chete del fiume? Regalale una cintura di coccodrillo!", l’estensione per il tutto equivarrebbe all’elisione di ‘pelle di coccodrillo’, o similmente nella frase "Spiegare le vele per partire" è possibile immaginarsi il termine ‘nave’ sottinteso (parte per il tutto). La sineddoche viene inoltre utilizzata per traslare specie in generi, singolare in plurale e via discorrendo.

Antonomàsia: assomiglia un po' alla metafora, ma consiste nell’attribuire a un termine una qualità (o una caratteristica distintiva) propria di un personaggio famoso o di un termine largamente noto (es.: "Il re del rock" per indicare il rocker Elvis Presley, o "La tigre di Cremona" per riferirsi alla cantante Mina, cosi anche come dire a qualcuno che "E’ un Indiana Jones" significa che ha le qualità rimarchevoli di un archeologo o di un cercatore di tesori, o infine affermare che "Fa un caldo"da solleone!" serve a suggerire di essere in balia del periodo più caldo dell’anno (nonché della caligine di questi ultimi giorni ;-). E così via.

Iperbole: consiste nell’esprimere esagerazione (in eccesso o in difetto) di un concetto attraverso l’amplificazione e l’enfasi del significato che può tendere tanto verso il dramma, quanto verso l’ironia (es.: "Come non riesci a vederlo? Eppure è a due palmi dal tuo naso!"oppure "Mi fai scoppiare il cuore per quanto ti voglio bene!" ecc.

Litòte: presuppone l’uso di una negazione per enfatizzare l’opposto (es.: "Il mio avvocato non è quel che si dice una volpe!" per far intendere che si tratta di un professionista poco furbo e scaltro. Lo so, dopo questa affermazione mi dovrò cercare un nuovo legale! :-)

Similitudine: simile alla metafora, anche se necessita dell'avverbio ‘come’ per esprimere il senso della locuzione (es.: "E’ grande come una casa", oppure "E’ veloce come un ghepardo". Dite che ha una certa somiglianza anche con l'antonomasia? Forse, ma di sicuro l'avrebbe ancora di più senza l’utilizzo del ‘come’!

Antitesi: consiste nel rafforzare un concetto, associandolo con la sua negazione contraria o la contrapposizione di significato (es.:"Fresche e calde acque della mia infanzia" ecc.)

Allegoria: talvolta scambiata per metafora, offre invece la preziosa opportunità di espandere il significato di un concetto all’interno di spazi più profondi e celati (es.: "Gli uomini dovrebbero vivere la propria esistenza come farfalle, svolazzando da un fiore all’altro in cerca di nutrimento vitale per le proprie anime").

Ossìmoro: simile all’antitesi, ma maggiormente rafforzato dal paradosso e dal presupposto che ci sia un altro concetto implicito pronto a far capolino all’interno della frase. E’ il caso delle frasi e termini parossistici e di non immediata interpretazione (termini e concetti contrastanti, del tipo "Il suono muto della campana","La calda notte di pieno inverno" ecc. che indicano un qualcosa in più a venire nel significato).

Perifrasi: è il classico ‘giro di parole’ col quale viene designato un particolare tipo di comunicazione che utilizza una terminologia vaga per alludere a concetti o situazioni più concreti. (es.: "Ieri mi sono fatto il giro del negozio vicino casa dove vendono di tutto" per intendere un supermercato o un emporio, oppure "Ho sollevato la guancia dal giaciglio in cui l'affondo di solito per dormire" alludendo al proprio cuscino).

Eufemismo: viene utilizzato quando si vuole smorzare un concetto troppo crudo, volgare o diretto (es.: "Se n’è andato senza rimpianti" per dire che è morto tranquillo, "Il coito lo ha colto di sorpresa" a voler sottintendere un’imbarazzante eiaculazione precoce (ohi, ohi) e così via).

Apostrofe: è una specie di invocazione-esortazione rivolta improvvisamente a una situazione o cosa (ma anche a persona generica) presente o assente. E’ sinonimo di impeto improvviso (es.: "Oh, quel frizzante gusto di aranciata. Che fantastico idillio di sensi!",)

Esclamazione: simile all’apostrofe, ma più specifica nella scelta dell’oggetto di riferimento. "Oh sì mia cara, tu sì che hai il pollice verde!" (in questo caso l’esclamazione viene rivolta direttamente alla persona e non a qualcosa o a qualcuno in generale)

Eccoci finalmente giunti alla fine di questa lunga eppur sintetica (indovina un po', antitesi od ossimoro? ;-) carrellata di figure retoriche. Di certo ce ne sono ancora tante altre che possono essere magistralmente 'sposate' dai creativi delle varie agenzie di pubblicità. Diciamo piuttosto che quelle già citate, oltre a essere le più comuni, sono anche quelle che assicurano un maggiore effetto ‘boomerang’ nelle menti dei vostri clienti (non temete, anche quelli del vostro sito web!).

Aggiungo infine che parte del fenomeno di creazione di un testo pubblicitario (dalla headline fino alla body copy) non potrà essere solo ed esclusivamente ad appannaggio della linguistica, anzi, tutto ciò che alla fine spunterà fuori dal vostro 'cilindro magico' sarà il frutto della giusta miscela tra tecnica di scrittura ed estro creativo. Nient'altro che questo.

Citizen Journalism: alcune considerazioni di carattere generale

2010-03-10T13:23:00.000-08:00

Le regole del nascente giornalismo partecipativo alla prova dei fatti, tra valenza strategica e crisi di identità

C'era una volta il giornalismo tradizionale, quello degli uffici di corrispondenza e delle redazioni locali, quello della carta e delle 'caste'...

Si potrebbe principiare così un articolo dedicato al citizen journalism, o giornalismo partecipativo, rifendoci in tal modo a quel tipo di giornalismo sempre più dilagante e assenziente, saltato fuori dalle maglie mediatiche del cosiddetto Web 2.0, ovvero l'Internet di seconda generazione.

Al di là dei facili entusiasmi 'popolar-progressisti', sappiamo però sin d'ora che questo 'attacco' non fornirebbe la giusta prospettiva di senso all'improvviso pullulare di blog, webzine, social network, social media, e cento altre accezioni comunicazionali che nascondono il bisogno comunitario di condivisione e di partecipazione attiva all'informazione. Forse sarebbe più corretto chiedersi fin da principio: è tutto oro colato? O piuttosto, questa scelta di fare informazione può nascondere anche alcune insidie?

A scanso di equivoci, diciamo subito che questa nuova figura di giornalismo non è assolutamente assimilabile al giornalismo civico, o comunitario, che tratta di fatti di rilevanza sociale posti in essere da professionisti del settore, quanto piuttosto ricalca un tipo di informazione accessibile e condivisa fatta da persone comuni per le persone comuni.Fin qui niente di strano visto che anche la forma di giornalismo che tutti conosciamo è nata per essere assimilata attraverso il filtro delle coscienze individuali, per dare a tutti la possibilità di confrontarsi con i fatti.

Conoscere, condividere idee, sono queste le prerogative di qualsiasi forma di giornalismo, almeno nei suoi risvolti più genuini e costitutivi. Una differenza netta, al di là del significato di base, però esiste: il pluralismo e l'approccio partecipativo del citizen journalism è utile, ma poco sindacabile.Infatti, se è vero che una partecipazione capillare alle notizie può rivelarsi di grande utilità per l'arricchimento di fatti ed eventi, costretti diversamente a passare in sordina, è pur vero che questo tipo di informazione, talvolta, può contribuire a creare ancora più confusione di quanto non accada nel giornalismo di 'forma', soprattutto se non avallata da una scrupolosa analisi delle fonti.La soluzione dell'antinomia in questione non può che passare attraverso una regolamentazione di settore, se non altro per salvaguardare persone e fatti coinvolti nel processo divulgativo. Sia il giornalismo partecipativo che quello di tipo istituzionale, infine, non devono prescindere dal fare informazione onesta e non partitica.

A tal proposito mi sovviene quanto scritto dal giornalista Marco Travaglio nel suo libro, "La scomparsa dei fatti": "Si fa molta confusione tra obiettività, neutralità e imparzialità. O, al contrario, tra faziosità, partigianeria e parzialità. Il valore da salvare è l'imparzialità, che non è sinonimo né di obiettività né di neutralità. L'obiettività è impossibile: ciascuno di noi nasce con i suoi interessi e le sue passioni, e cresce educato a certi valori. " Comunque sia, ci si aspetta di vedere le cose dispiegarsi da questa angolazione di giudizio.

SEO Wordpress (parte terza): Ottimizzazione delle immagini

2010-03-06T03:58:00.000-08:00

La valenza 'esplicita' delle immagini

In questo ultimo post dedicato alla SEO per Wordpress vedremo come utilizzare le immagini per dare maggiore visibilità al nostro sito.

Innanzitutto, vorrei fare una premessa: le immagini che andremo a inserire su Wordpress seguono esattamente le stesse regole di base (tag "alt", "description" html) utilizzate in differenti ambiti e piattaforme, diciamo, a mo' di regola empirica per l'accessibilità web.

Nessun tipo di statagemma macchinoso, quindi. La differenza è insita solo nella modalità di inserimento dettata dal programma. Né quest'ultima sarà poi tanto diversa dai parametri di indicizzazione del testo, come vedremo più avanti.Ecco come appare la videata iniziale per l'inserimento delle immagini quando decidiamo di pubblicare una foto con Wordpress:

Cliccando sull'icona indicata dalla freccia nella figura in alto, si aprirà un'altra finestra che vi permetterà di richiamare il file dal vostro computer, o tutt'al più da un percorso sul server (in questo secondo caso, dovete però fare attenzione a inserire il giusto percorso del link che punta alla vostra immagine):

Facciamo ora finta di voler inserire un'immagine presa dal mio pc, in questo modo:

Come avete modo di osservare nella figura sopra, le frecce indicano le parti fondamentali da prendere in considerazione ai nostri fini, vale a dire titolo, testo (alt) e descrizione (la didascalia è facoltativa, ma consigliata). Riguardo al nome da dare all'immagine, beh, inutile ribadire che quanto più essa risulterà calzante con il contenuto, tanto più sarà efficace, mentre per la description, o la didascalia, la farà da padrona il testo (come d'altronde per qualsiasi contenuto web).Fatto ciò non resta che decidere l'allineamento e le dimensioni che la nostra immagine occuperà nella pagina, e il gioco è fatto!

SEO Wordpress (parte seconda): Page Title e Sitemap

2010-01-12T03:32:00.000-08:00

Titolo della pagina e Mappa del sito: due colonne portanti della SEO, a braccetto anche in Wordpress!

In questa seconda parte del post dedicato alla SEO per Wordpress, vedremo come servirci agevolmente di due semplici accorgimenti per ottimizzare qualunque tipo di piattaforma web, Wordpress compreso.

Andremo a imparare l'uso corretto delle intestazioni di contenuto eventualmente presenti nella pagine del nostro CMS preferito, e l'impiego di una sitemap xml per ottenere visite più mirate da parte dei motori di ricerca.

Come abbiamo già accennato la volta scorsa, il titolo di una pagina è fondamentale per acquisire in maniera 'fisiologica' quei risultati di posizionamento nelle serp che ci siamo prefissati di raggiungere. Generalmente, in Wordpress, il nome della pagina assume di default la descrizione del titolo del vostro post, e può andar bene così, a meno che non decidiate di intervenire direttamente sul codice PHP presente nell'header per modificarlo, ma non ne vedo qui la necessità.

In realtà, quello che sarebbe più conveniente fare per dare una maggiore incisività SEO al vostro articolo, è suggerire ai motori di ricerca che un determinato testo ha una certa rilevanza, riportandolo a mo' di sottotitolo o intestazione di paragrafo, e integrandolo tra i tag di rilevanza di testo, ovvero degli heading tag h2e h3 (h1 è il title della pagina). Tutto questo, agendo direttamente sul codice html. Vediamo come.

Prima di tutto, permettetemi di darvi un piccolo suggerimento: nello scrivere il titolo del vostro post, non superate i 67 caratteri di lunghezza, spazi inclusi. Questo perché, superato questo numero di battute, Google rimanderebbe nelle serp un risultato 'troncato'. Non si tratta di un diktat 'accademico' per carità, dato che si potrebbe tranquillamente derogare questa regola (il web non è un campo di lavori forzati! :-) ma rammentate che il risultato ottenuto andrebbe a discapito di chi l'informazione la vuole vedere lì bella e completa davanti ai propri occhi!

Nelle due immagini sottostanti, potete avere un'idea di come agire con le specifiche html degli heading tag sui titoli (attraverso l'editor html di Wordpress) e di come il tutto apparirà agli occhi di chi legge:

In fase di preparazione del testo, infine, potrebbe risultare conveniente l'inserimento di alcune keywords 'forti' da riportare nel sottotitolo o nel testo dei paragrafi evidenziato. Possibilmente keywords diverse da quelle che eventualmente saranno presenti nel titolo, e da riproporre ogni tanto anche nel resto del post (senza esagerare, mi raccomando, altrimenti rischiate di 'robotizzare' il vostro contenuto ;-) Facile no?

Ok, eccoci giunti alla famosa sitemap. Se ricordate, tempo fa abbiamo spiegato che cos'è una sitemap e nello specifico come sia altrettanto conveniente impiegare una sitemap combinata xml/html. All'epoca, ne avevo illustrato il valore sostanziale a garanzia di un passaggio corretto dello spider sulle pagine, soprattutto se queste ultime vengono aggiornate di frequente.

In Wordpress è semplice creare una sitemap in xml, anzi, in realtà non dovete fare altro che scaricare il plugin più idoneo a questo tipo di operazione, e il resto lo farà la piattaforma in automatico. Tra le svariate possibilità di scelta, vi suggerisco di utilizzare Google Xml Sitemaps, in quanto possiede una notevole capacità di personalizzazione e un'efficacia non indifferente nel creare codice/url in 'smart mode', adatti allo scopo.

Eccovi uno screenshot che vi indica la sezione di Wordpress da raggiungere per poter scaricare il plugin che fa per voi:

Bene, anche con questa seconda parte abbiamo terminato. Prossimamente vedremo altre tecniche SEO, a cominciare dall'ottimizzazione delle immagini e...altro ancora.

SEO Wordpress (parte prima): i Permalink

2010-01-03T12:47:00.000-08:00

Tecniche SEO per il vostro sito Wordpress: l'importanza dei permalink nell'ottimizzazione delle pagine

I siti che basano la propria struttura sulla piattaforma Worpress sono ormai diventati di uso comune, anzi, comunissimo.

Basta addentrarsi qua e là nella selva brulicante di pagine web appena nate, per rendersi conto di quanti di essi ne integrano il 'code', sia nella soluzione free (es. nel caso di siti con estensione miosito.wordpress.com) sia in quella a domino dedicato (quest'ultima più funzionale e molto meno penalizzata sotto il punto di vista della personalizzazione).

Ma il successo di pubblico acquisito da Wordpress negli ultimi anni non è casuale. Esso poggia saldamente su tre ottime prerogative che hanno contribuito ad espanderne l'impiego, diversamente da quanto, ahimè, accaduto al ben più 'statico' Blogger (anche se poi, in questo caso, ci sarebbero altre 'dritte' da seguire ;-). Ma non divaghiamo.

Dicevamo: le tre caratteristiche che fanno di Wordpress quella formidabile piattaforma di web publishing che tutti conosciamo sono:

la facilità di utilizzo nella creazione di pagine dinamiche, assoggettabile a quella di un vero e proprio CMS (giusto per intenderci, alla stregua dei più blasonati Joomla, Drupal, e compagnia bella)

l'enorme numero di plugin dedicati, che permettono un'integrazione di contenuti e funzionalità estremamente interessanti

la versatilità di adattamento alle metodiche SEO, attraverso l'apertura a tecniche piuttosto efficaci, che in questo post (diviso in tre parti) andremo a sviscerare in maniera esauriente.

Bene, iniziamo con quello che secondo me rappresenta il non plus ultra delle tecniche SEO, da usare assolutamente quando si fa della piattaforma Wordpress la propria postazione di lavoro: i permalink, ovvero l'estensione (parole, date, archivi) dei link di riferimento ai propri post, che, come la parola stessa suggerisce, rimangono inequivocabilmente gli stessi nell'arco di vita del link stesso. In più, trattenendo in essi quelle informazioni necessarie alla loro identificazione da parte dei motori di ricerca.

Si tratta, in sostanza, dello stesso principio che sta alla base dell'anchor text, ovvero del 'testo di ancoraggio' a cui si fa risalire una determinata descrizione linkata, come evidenziato in un mio precedente post sul SEO Copywriting. Vi sembra un tantino complicato? Non penso, ma per intenderci ancora meglio, osserviamo questi due screenshot estrapolati dalla pagina di impostazione dedicata proprio ai permalink. Nel primo è evidenziata la sezione di Wordpress da tenere in considerazione quando si andrà a modificare le impostazioni di default dei permalink. Cliccate sulla voce 'permalink' in grassetto:

Nel secondo invece è riportata la sezione dedicata alla personalizzazione dei permalink. Badate bene di scrivere la stessa stringa che vedete nell'immagine a fianco del modulo Struttura personalizzata, cancellando l'eventuale stringa già presente. Ad ogni modo, non ci dovrebbero essere problemi visto che di default il campo apparirà inizialmente vuoto, mentre troverete compilato il campo Predefinito:

La stringa /%postname%/, riportata altresì nella figura sopra, sta ad indicare che ogni link accorperà, alla fine di esso, la parola o la frase con cui abbiamo intitolato il nostro post (potremmo sempre, e comunque, intervenire direttamente a modificarlo a nostro piacimento, ma lasciare le cose come stanno non guasterà di certo, e ci eviterà di intervenire a sproposito sul permalink, soprattutto se siamo ancora in una fase di apprendimento dell'intero processo).In questo caso la struttura del link apparirà agli occhi del motore di ricerca nella seguente estensione: http://www.miosito/sample-post, dove sample-post sta a significare proprio la/le parole richiamate dalla stringa di codice PHP inserita prima, e quindi il 'nome' inequivocabile del link, ovvero il permalink.

Ecco elencate le differenti configurazioni di codice (con relative estensioni) nel caso decidessimo di seguire le altre quattro opzioni suggerite da Wordpress, cioè far apparire una data (nel formato specificato) piuttosto che un archivio, oppure solo un numero di richiamo identificativo per il database:

Predefinito: http://www.miosito/?p=123

(stringa: vuota)

Data e nome: http://www.miosito/2010/01/03/sample-post

(stringa: /%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/)

Mese e nome: http://www.miosito/2010/01/sample-post

(stringa: /%year%/%monthnum%/%postname%/)

Numerico: http://www.miosito/archives/123

(stringa: /archives/%post_id%/)

Personalizzata: http://www.miosito/sample-post

(stringa: /%postname%/)

E' superfluo qui ribadire quanto sia assolutamente preferibile, in ambito SEO, utilizzare quest'ultima forma riportante la sola estensione nominale nel link, in quanto date, archivi e via discorrendo costituiscono una mera utilità di classificazione (comunque valida), mentre risulta assolutamente inefficace l'utilizzo della sola stringa numerica.Ordunque, eccoci giunti alla fine di questa prima parte dedicata all'ottimizzazione SEO di Wordpress. Nelle successive parti, affronteremo altre tecniche altrettanto efficaci.

La tecnica delle 5 W nel copywriting

2009-11-27T07:04:00.000-08:00

La 'regola d'attacco' del giornalismo ci conferma l'incisività del nostro annuncio

Avete presente la famosa regola delle cinque "W" del giornalismo anglosassone? Who? What? When? Where? Why? (trad. in italiano, Chi? Cosa? Quando? Dove? Perché?) elevata a rango di tecnica 'accademica' per l'apertuta di un pezzo giornalistico?

Bene. In questo post vedremo come utilizzarla in maniera efficace e sistematica anche nel copywriting, con la sola variante del Whereby (Come) al posto del What, e con qualche altro piccolo 'accomodamento' strutturale.

Chi ha paura di uno shampoo troppo aggressivo? Chi l'ha già usato.

Già presente ancora prima di buttare giù due righe, il chi è tra i pronomi più utilizzati nella scrittura pubblicitaria quello che più di frequente si affaccia alla mente del nostro bravo copywriter, rimbalzando enigmaticamente da un neurone all'altro in cerca di risposte accomodanti: chi leggerà il mio annuncio? Cosa cerca il consumatore? Né può essere diversamente: il target viene prima di ogni altra cosa. Usate questo pronome per approfittare del contributo prezioso di un personaggio famoso (testimonial), ad esempio: "Chi usa X, come Y, sa che è il prodotto adatto alla sua pelle", oppure per rivolgersi a una categoria indefinita di persone.

Come vendere un prodotto anche ad occhi chiusi.

Il come è un avverbio versatile, universale e molto incisivo. Affiancato a un'immagine, ne valorizza il significato. Viene spesso impiegato per invogliare alla lettura, e per dare risalto alle convinzioni e alle promesse, attraverso forme sintattiche del tipo: come fare, come dare, come avere, ecc. ad esempio:

Come valorizzare il vostro sguardo anche a occhi chiusi
Come farsi la barba senza arrostire
Come comprare un deodorante senza vendere cara la pelle

Quando ancora il nostro prodotto non esisteva

Il quando piace perché fa spaziare la nostra fantasia in lungo e in largo, in senso cronologico. E' una scelta azzeccata quando serve richiamare tutta la carica emozionale nascosta nel brand del prodotto, ma anche per valorizzare il passato e il futuro di un oggetto, o meglio ancora, il suo futuro attraverso il passato: "Quando non c'era la televisione, leggere un libro era un piacere."

Dove trovare la casa dei vostri sogni
In genere il dove viene poco adoperato in una headline (ma è di sicuro impatto se associato a un'immagine). Molto usato, invece, nella bodycopy per espandere il significato di un titolo o per allargare il senso del messaggio:

La voglia di vivere è lì dove la puoi trovare ogni giorno
Marte, Terra, Casa. L'ultimo è il pianeta giusto dove atterrare

Perché si finisce sempre col chiedere perché

Il perché è l'avverbio preferito dai bambini. A dirla tutta, anche da noi adulti, (ma non sventagliamolo ai quattro venti, vero? ;-) A mio modesto parere bisognerebbe utilizzarlo più spesso, a maggior ragione nel copywriting, giacché è sinonimo di fantasia e curiosità. La sua collocazione idonea è la headline, a conferma delle premesse di partenza, sia interrogative che affermative:

Perché intestardirsi con i soliti perché?
Ecco perché la nostra auto scalpita più di tanti cavalli

Bene, dopo questa breve, quanto zigzagante, carrellata di pronomi e avverbi 'on fly', non resta che congedarmi da voi, con l'augurio che alcune mie considerazioni possano rivelarsi in qualche modo d'ausilio per la vostra scrittura. A presto.

Diamoci del tu, ma non pensarci su

2009-11-07T06:13:00.000-08:00

L'utilizzo 'appassionato' della seconda persona singolare nel copywriting. Una tecnica efficace per avvicinare il cliente all'azienda, senza esagerare

Una volta si scriveva ai propri potenziali clienti dando loro prevalentemente del 'Lei' o del 'Voi'.Questo succedeva non molto tempo fa a dire il vero, e interessava indistintamente quasi tutte le campagne di vendita, sia condotte attraverso corrispondenza sia mediante annunci pubblicitari.

Da qualche tempo però si sta assistendo a un utilizzo più cospicuo del 'Tu'. Fateci caso: la scelta del lei sembra essere entrata progressivamente in disuso, relegata inevitabilmente nelle forme di cortesia del mailing per corrispondenza, mentre si interviene sempre più nell'uso massivo del tu nella vendita on line, ma anche nel rivolgersi ai propri lettori nel caso di un libro. Scelta stilistica o sapiente strategia? Vediamolo assieme.

Personalmente ritengo siano due le motivazioni che hanno portato alla preferenza di impiego della seconda persona singolare. La prima chiama in causa la grammatica che, come qualsiasi altra espressione dell'ingegno umano, è soggetta a continuo mutamento per potersi adattare alle nuove forme di comunicazione. La seconda, invece, identifica nella psicologia la portante fondamentale delle scelte comunicative in ambito commerciale. Giusto per intenderci, nel momento in cui la macchina della vendita si mette in moto si cerca di comunicare con un interlocutore senza volto con cui si vuole tuttavia entrare in sintonia, e l'approccio psicologico diretto è quello che ha più possibilità di interazione costruttiva.

Che dire poi dell'uso del 'Voi' (cosa peraltro ancora abbastanza frequente) che punta a un target indefinito? Non vi sembra controproducente il suo utilizzo nel caso, ad esempio, di un copywriter che abbia deciso di trasmettere il proprio messaggio scritto alla singola persona? Nel copywriting, utilizzare la seconda persona singolare, in tal senso, è la scelta più azzeccata, pur non tralasciando in alcuni casi l'impiego del voi (si utilizza ad esempio il voi per accrescere l'estensione concettuale dei messaggi: "Metà degli italiani preferiscono fumare a letto. Voi dove preferite bruciare? ;-)

Lasciatemi finire con una puntualizzazione: non vi sto consigliando di rivolgervi direttamente a una persona che non conoscete dandogli sfacciatamente del tu (nelle email è un'abitudine purtroppo frequente) quanto piuttosto di individuare l'uso appropriato del tu in un contesto più diretto, analizzando attentamente il segmento di mercato o il profilo psicologico del destinatario con cui volete comunicare. Una cosa è rivolgersi ad una casalinga di trent'anni con:"Cambieresti il tuo fustino X con due formidabili Y?" (certo che no, non sarebbe poi nemmeno corretto matematicamente :-) e un'altra è parlare a una persona della quale avete trovato l'indirizzo email su internet. Capito l'antifona?

Sei abbastanza easy readable? Scoprilo con la formula della leggibilità

2009-10-26T06:45:00.000-07:00

Una potente formula matematica al servizio delle parole

Chi scrive per mestiere, o anche chi cerca solo di trasmettere efficacemente un'informazione attraverso la scrittura, sa quanto sia difficile trovare le parole giuste per esprimere un concetto, o un'idea, che raggiunga in maniera idonea l'interlocutore.

Da sempre, linguisti e psicologi si sono interessati al fenomeno della comunicazione assertiva, giungendo entrambi alla stessa conclusione: una cattiva comunicazione non solo ha il potere di indebolire il significato di un messaggio, ma possiede anche la capacità di invalidarlo del tutto.

Se ad esempio un messaggio risulta claudicante, poco incisivo o evasivo, sarà la qualità e il valore di quest'ultimo a farne le spese, e questo non solo nel contesto della parola scritta. Risultato? Una serie di: "Non ti capisco! Non mi capisci! Aspetta, cerco di spiegarmi!" (chissà perché poi più si cerca di spiegare, più non ci si intende!) e assimilati. E allora come fare a farsi comprendere, o a farsi leggere, meglio?

Di tecniche valide per farsi capire ce ne sono a iosa, ora prese in prestito dalla psicologia, ora dalla psicolinguistica. Ad ogni modo, piuttosto che tirare in ballo i contributi (peraltro validissimi) di tali sistemi comunicativi, potremmo fare tesoro di una semplice formula matematica capace di 'tastare il polso' alla comprensione del vostro testo: quella delll'indice di leggibilità. Vediamo di che cosa si tratta.

Nel 1947, lo studioso austriaco Rudolph Flesch, uno dei massimi esperti nel campo della comunicazione scritta, ideò una semplice formula nota come formula di Flesch: 206,835 - 0,864 x S - 1,015 x W, dove S è la lunghezza media delle parole espressa in sillabe per parola e W la lunghezza media delle frasi espressa in parole per frase. La formula in sostanza prendeva in considerazione la leggibilità di un testo scritto attraverso l'analisi della lunghezza delle frasi e il numero delle sillabe in esse contenute.

Pur nella sua semplicità però, la formula era poco adattabile ad altri contesti linguistici che non fossero quelli della lingua inglese (lingua per la quale era stata pensata).A colmare questa lacuna, ci pensò lo scienziato italiano Roberto Vacca alla morte dello stesso Flesch, nel 1986. Vacca perfezionò la formula dopo un primo adattamento del 1972, calzandola al nostro idioma. La nuova formula si esprimeva su una scala da 1 a 100, nella maniera seguente:Facilità di lettura = 217 - 1,3 x W - 0,6 x S dove la W stava a significare la media delle parole di ogni singola frase e la S il numero medio delle sillabe per ogni cento parole.

Giusto per far un esempio: da questa formula si evince che la l'incipit dei Promessi Sposi ottiene un risultato di 34, mentre in media la scrittura di Umberto Eco si colloca attorno a 49, quella di Isaak Asimov intorno a 61, e quella di Enzo Biagi raggiunge quota 63. In altre parole più alto è il valore di indice ottenuto, più il testo risulterà leggibile.C'è da dire però che in quanto a precisione e affidabilità ancora non ci siamo. Soprattutto se prendiamo in considerazione il fatto che ci si basi solo sul concetto di brevità e di semplicità numerica delle parole e non si tenga conto, ad esempio, del differente utilizzo della stessa parola in base ai diversi significati di contesto.

Fu così che, lasciando da parte le sillabe, si giunse finalmente all'utilizzo dell'indice Gulpease, ideato nel 1988 dal gruppo di ricerche del GULP (Gruppo Universitario Linguistico Pedagogico presso il Seminario di Scienze dell'Educazione dell'Università degli studi "La Sapienza" di Roma. La formula è la seguente:Facilità di lettura = 89 - (Lp / 10) + (3 x Fr)In questo caso Lp é il totale delle lettere moltiplicato 100 e diviso per il totale delle parole, e Fr il numero totale dellle frasi moltiplicato per 100 e diviso per il totale delle parole.

Gli studiosi hanno quindi potuto constatare che, data una scala da 0 a 100, più alto è il valore restituito dal test, più esso risulta leggibile, mentre il suo grado di difficoltà di lettura e di comprensione è inversamente proporzionale al livello di istruzione di chi legge: un valore inferiore a 80 risulta difficile o incomprensibile per chi ha fatto solo le elementari, inferiore a 60 per chi ha la licenza media e 40 per chi è diplomato. Incredibile vero? L'Indice Gulpease è stato tradotto dall'Èulogos SLI (Sistema Linguistico Integrato di analisi linguistica) nel programma Autogulp, ottenendo discreti risultati.

Dal canto mio ritengo che nessun programma informatico sia in grado di sostituirsi all'interpretazione delle molteplici sfumature semantiche della nostra cara vecchia lingua italiana, per quanto potente e 'word sensitive' esso possa essere (vedi il flop dei traduttori automatici). Se si aggiunge a tutto ciò il fatto che l'italiano è anche una tra le lingue meno duttili in tal senso, la cosa diventa quantomeno improba e complicata. Comunque sia, chi volesse cimentarsi nella valutazione del proprio indice di leggibilità può fare un salto sul sito di Èulogos o qui. Buon test di leggibilità a tutti!

p.s.
Stando ai risultati ottenuti nel test, risulterebbe che il sottoscritto debba rimboccarsi le maniche per rendere più comprensibile alle masse le proprie idee. Colpa degli incisi? Chissà... ad ogni modo prometto che la prossima volta farò del mio meglio per snellire il discorso e acquisire più adepti! :-)

Lasciate uno spazio libero che scrivo anch'io!

2009-10-21T13:28:00.000-07:00

Giornalismo partecipativo: fenomeno sociale o crisi dell'informazione?

Ebbene sì, la febbre del giornalismo partecipativo, o citizen journalism, come lo chiamano gli americani, ha finito per contagiare anche il nostro Paese.

Colpa della crisi del settore o genuino slancio partecipativo? Difficile rispondere a questa domanda, così, su due piedi. Certo è che se anche la RAIha da poco aperto a questa iniziativa progressista a passo con le nuove tecnologie, qualcosa di buono ci avrà visto.

Ma a cosa è dovuto, in realtà, l'interesse diffuso verso questa nuova maniera di elargire informazione? Senza starci troppo a riflettere su, si potrebbe avallare la tesi, un tantino romantica a dire il vero, di un ritorno alla vera natura dell'informazione (cito a riguardo l'accezione latina di informare, cioè dare forma a qualcosa, istruire) per garantire a tutti i cittadini parità di diritti, non solo di fruizione, ma anche di offerta di informazione. So però sin d'ora che in realtà la questione è un tantino più intricata. In un mondo ideale, forse, questa tesi verrebbe subito accolta. In un modo ideale...

Un'altra possibile decifrazione di questo scoperto interesse verso il giornalismo partecipativo potrebbe tirare in ballo la necessaria regolamentazione di contenuti informativi, sempre più spesso soffocata dal dilagare virulento di blog, social news, webzines e via discorrendo. O ancora, la crisi del giornalismo, il precariato diffuso, la difficoltà in cui versano le testate dei giornali, oggi costrette anche a fare i conti con i nuovi mezzi di comunicazione.

Insomma, tante risposte ma poche certezze.Personalmente credo che si stia tentando di fare marketing editoriale. Niente in contrario, per carità! L'informazione vende, ed è giusto che si debba attingere a ogni risorsa a propria disposizione per emergere dalla crisi. I social media aiutano a vendere? Allora tuffiamoci anche noi in questo mare di umori inespressi e pensieri costipati! E' difficile non farsi sedurre da queste premesse, tanto più che in rete la ricerca di consenso e di visibilità è diventata quasi una necessità cui è difficile rinunciare. Chi tardi arriva...

Nonostante le incertezze iniziali, credo che la cosa possa ugualmente funzionare, se non altro per recuperare in parte il rapporto con la vera anima dello scrivere, in una società sempre più lontana dalla verità e dai veri bisogni. Avanti così allora, ma senza falsi miraggi per favore.

Nuovo approccio tematico nelle SERP di Google

2009-07-24T05:23:00.000-07:00

Google cambia l'approccio tematico ai risultati nelle SERP

Ieri analizzavo attentamente la nuova funzione presente all'nterno del motore di ricerca di Google, cioè quella che accorpa i risultati di ricerca più rilevanti provenienti da una stessa root, in un campo espandibile con la dicitura "Mostra altri risultati da www..." ecc.

Orbene, proprio in virtù del fatto che i riferimenti più significativi della query di ricerca vengano classificati algoritmicamente e unificati in funzione della stessa fonte (il sito di provenienza che contiene il termine di ricerca) ritengo che essa meriti un'attenzione particolare.

A primo impatto, mi sembra una novità abbastanza 'useful', che potrebbe facilitare non poco il processo di acquisizione dei risultati nelle serp, soprattutto nella ricerca dei temi trattati da un singolo autore, offrendo oltremodo qualche informazione in più a chi si occupa di SEO. Digitando il mio nome, ad esempio, ho potuto notare che nelle serp sono presenti non solo i siti di provenienza dove il termine compare, ma anche una qualche corrispondenza cronologica dei riferimenti, soprattutto nei siti esterni dove sono presenti i miei backlink.

C'è da ritenere ragionevolmente che le pagine del mio sito accorpati nelle serp siano proprio quelle più cliccate e a maggiore keyword density. Certo, questo può essere solo uno tra i tanti tentativi di interpretazione. Sicuro è che c'è da scavare molto più a fondo per sondare la mente del 'gigante' e trovare...il vaso di Pandora.

Copywriter e pensiero laterale

2009-07-23T04:49:00.000-07:00

Da un rivoluzionario approccio creativo alla scrittura, una delle tecniche più efficaci al servizio del copywriter

Uno dei pensatori più creativi del nostro tempo, lo psicologo Edward De Bono, ideatore del cosiddetto pensiero laterale, o lateral thinking, afferma che si può giungere alla soluzione di un problema non solo utilizzando un approccio logico-deduttivo, ma anche attraverso un processo di idee più indiretto e creativo, apparentemente svincolato dal problema o dall'idea originaria.

In altre parole, se cambiamo il nostro modo di affrontare il problema, utilizzando un processo di pensiero creativo (laterale), e non solo logico (verticale), la soluzione arriva quando e da dove meno ce l'aspettiamo.

Geniale la sua invenzione denominata Think Tank, una sorta di sfera con piedistallo, alta circa 20 centimetri, nel quale erano state inserite 14.000 targhette di plastica, ciascuna con su scritta una parola. Scuotendo quindi la sfera energicamente era possibile visualizzare tre parole scelte a caso tra le migliaia presenti, osservandole direttamente attraverso una piccola finestrella (potete farvene un'idea visiva su questo sito).

Il concetto che sta alla base del pensiero laterale di De Bono ha influenzato migliaia di persone, e continua a farlo tuttora, coinvolgendo un numero sempre maggiore di figure professionali cosiddette 'creative'. Tra queste non poteva di certo mancare quella del copywriter, con il suo tipico orientamento alternativo (e talvolta estremo) alla scrittura.Ricordate il free writing? Bene, il Think Tank è connesso alla stesso principio ideativo, ma è un qualcosa in più.

Immaginate un copywriter che sta accingendosi a creare uno slogan per una marca di detersivi. All'improvviso il suo occhio rimbalza sulle parole: albero, cielo e fame. Piuttosto arduo cavarci qualcosa, vero? Ma lui, da bravo copywriter, porta pazienza perché sa che prima o poi l'idea giusta arriverà.Provate anche voi, è divertente! Certo non dovete inserire tutti e 14.000 vocabili; quello che veramente importa è il concetto. Potete crearvi il vostro Think Tank personale se volete, utilizzando scatole e contenitori di vosto gradimento.

Ah, quasi dimenticavo: ricordatevi che, all'occorrenza, c'è sempre il nostro vecchio caro dizionario! Personalmente, quando sono alla ricerca di parole 'svincolate', ne apro una pagina a caso e...voilà!Pensiero laterale? Sì, grazie!

Brand image, psicologia e copywriting

2009-07-20T15:56:00.000-07:00

Cos'è una brand image? Immagine di marca e immagine significante al servizio del copywriter

La brand image (o immagine di marca) è la personalità di un prodotto riscontrabile nel consenso diretto del consumatore.

Essa contribuisce a valorizzare sia il detentore di tale immagine sia il prodotto stesso, ed ha un forte impatto psicologico nella riuscita di una buona campagna pubblicitaria. Scopriamo insieme le qualità nascoste di questa formidabile 'arma' di comunicazione.

Frequentemente, la brand image (che si avvale logicamente anche dell'aiuto di altre tecniche di marketing), coincide con l'immagine significante del prodotto, traendo proprio da quest'ultima, tutta la sua forza espressiva. Ciò che avviene nel momento in cui un'immagine viene 'registrata' dal nostro cervello è qualcosa di fenomenale! Oserei definirlo una sorta di transfert comunicazionale che viene a instaurarsi tra il comunicatore (nello specifico: art director, copywriter, o ambedue) e il proprio target: il cliente.

La chiara allusione a un setting psicoanalitico non è esagerata, credetemi! Né c'è da stupirsi se, proprio riguardo all'uso delle immagini in pubblicità, siano stati versati fiumi di inchiostro. La pubblicità è prima di tutto immagine. A seguire viene la scrittura e la frase ad effetto. Fateci caso la prossima volta che vi imbattete in un manifesto per strada: l'occhio va dritto all'immagine, poi scende (o sale) a leggere le parole.

In uno studio sulla comunicazione non verbale, vale a dire su quella forma di comunicazione che non richiede l'uso di parole per trasmettere un messaggio (ad esempio, utilizzando gesti, sguardi, ecc.), si è potuto osservare che solitamente scegliamo un nostro specifico canale preferenziale del cosiddetto sistema VAC (sistema Visivo, Auditivo, Cenestesico-tattile), per rapprentare a noi stessi, e agli altri, la nostra particolare visione del mondo. C'è chi ad esempio, parlando della propria esperienza, si esprimerà con frasi del tipo: "E' stata bella!, Fantastica, una favola!", utilizzando proprio queste espressioni per descriverla (sistema visivo), chi invece 'sentirà' la musicalità delle parole (auditivo) o chi invece, per riviverla, avrà bisogno di ricordare sensazioni, emozioni (cenestetico).

Bene, indovinate qual'è il sistema rappresentazionale più utilizzato in assoluto tra tutti e tre? Si, avete indovinato: quello visivo! I grandi guru del marketing e della pubblicità sanno utilizzare questo potente sistema visivo in maniera sistematica, a volte persino inconsapevole, per sedurre e dirigere la comunicazione verso una particolare area del nostro cervello dove risiede l'artefice dei nostri sogni e desideri: l'inconscio.

Il copywriter è il creativo che conosce la seduzione delle parole e delle frasi, ed è anche colui che rinforza l'imprinting di una brand image con la sua USP (Unique Selling Proposition - la frase unica per vendere), in maniera incisiva ed efficace. Ecco perchè si dice, che un bravo copywriter è soprattutto un bravo comunicatore, nonché anche un bravo venditore. Essere copywriter, il più delle volte, significa essere un artigiano della scrittura. E' come essere in bottega: si lavora tanto, ma si lavora di fino. Se poi si è davvero bravi, beh, le soddisfazioni non tarderanno ad arrivare.

xRank misura il trend dei vostri VIP

2009-07-18T04:16:00.000-07:00

xRank, una singolare funzione di Bing che misura la popolarità dei vostri VIP

Curiosa, ma per certi versi interessante, la funzione xRank implementata nel neo motore di ricerca Bing, della Microsoft. Il motore di ricerca di Redmond che, come sappiamo, è ancora in fase di 'rodaggio' con la sua versione beta, sembra promettere bene. Soprattutto per chi segue il settore celebrity e vanity.

L'idea di fondo di questo tipo di funzione non è nuova (vedi l'arcinoto Google Trends), ma la scelta del target di questo particolare strumento di ricerca è alquanto originale.

Come funziona xRank? Il suo utilizzo è elementare. Basta digitare il nome del proprio personaggio preferito per vedere apparire le notizie pertinenti la sua popularity, con tanto di prospezione analitica e possibilità di confrontare i risultati, in real time, con altri VIP. Sulla destra appare invece una lista di nomi con tanto di freccina (rossa o verde) che tiene conto della crescita o del calo di popolarità di un dato personaggio, sia in termini di valori assoluti, che giornalieri. A prima occhiata, tutto lascia supporre che in futuro, questa funzione, verrà utilizzata anche per altri tipi di ricerca mirata.

Parlando in termini complessivi, credo che il motore di ricerca di casa Microsoft abbia tutte le carte in regola per approntare la scalata a discapito del concorrente diretto di Mountain View, Google. Il 'plus' del suo prodotto, a differenza di quest'ultimo, è direttamente riscontrabile nella grafica accattivante, al contrario di quella decisamente spartana introdotta da Google. Di sicuro, il neo-motore della Microsoft merita molto più di una semplice occhiata. Son certo che ne sentiremo parlare presto!

The 'gentle' Google

2009-07-15T13:10:00.000-07:00

Stamani, riflettevo attentamente su un articolo uscito la scorsa settimana sul blog di Panorama.

E' un ottimo articolo, ma personalmente non scommetterei sulla vittoria di Twitter sul gigante di Mountain View, in qualità di motore di ricerca più 'speedy' del pianeta.
Nonostante oggi le statistiche diano ragione a Twitter, ho infatti come la netta sensazione che i cavalli di razza delle scuderie di Google stiano scalciando per l'impazienza preparandosi alla gara; chissà, forse questa volta la vittoria di uno dei due potrebbe addirittura attentare al podio di campione del social network: Facebook.

L'implementazione di Twitter Gadget all'interno di Gmail, in questo senso, è sintomatica; come lo è stata, d'altronde, anche la lenta politica di travaso dei feed rss da Feedburner verso la piattaforma di Adsense. Un chiaro segno di orientamento virale? Certamente. Anche se siamo oramai avvezzi ai cambi di rotta repentini di Google, la tenacia del numero uno dei motori di ricerca la dice lunga in fatto di lungimiranza. Non credo ci sarà alcun dietrofront su questo. Troppi interessi e prestigio in ballo. Nel frattempo, i due giganti continuano a cinguettare... vicini vicini!

Valore combinato sitemap.html + sitemap.xml

2009-07-13T11:43:00.000-07:00

Rendere un sito accessibile è, non solo per i visitatori, ma anche per i motori di ricerca, come tirare un sospiro di sollievo. Pensate ad esempio a quando entrate in un negozio fornitissimo di nuovi prodotti accatastati su centinaia di scaffali. Voi vi fate un giro, guardate, ma non riuscite a trovare quello che cercate; e intanto… sono trascorse delle ore!

Beh, per il visitatore (e in parte anche per un motore di ricerca), le cose stanno esattamente alla stessa maniera.Credete che verranno a farvi visita una seconda volta dopo tanto peregrinare in lungo e in largo alla ricerca di informazioni?

Ne dubito fortemente. Onde evitare perciò tale inconveniente abbiamo a disposizione strumenti idonei per rendere più accessibile il lavoro di ricerca: la sitemap in formato html per gli utenti, e la sitemap in formato xml per il motore di ricerca; ambedue potentissimi strumenti per far indirizzare dove volete, sia utente sia motore di ricerca, senza perdita di tempo.

Vediamo come sono strutturate le due applicazioni:

Sitemap in html (o mappa del sito). E’ una semplice pagina in html su cui avrete precentivamente elencato le sezioni e i link interni al vostro sito. Questo garantirà al visitatore un accesso diretto alla pagina delle informazioni che sta cercando. L’estensione della pagina avrà estensione e sintassi .html. La potrete chiamare sitemap.html o mappa.html, o come meglio vi aggrada. Esistono, a tal riguardo, specifici software e siti che possono fare la maggior parte del lavoro al vostro posto. Uno dei più efficaci e semplici che conosco, capace di 'affondare' nei livelli di link fin dove volete (anche in immagini e link esterni!), lo trovate su Netroglycerine, dove è presente un semplicissimo tool di creazione di sitemap in html veramente efficace.

Sitemap in xml (file con estensione .xml). Un discorso un po' più particolare che presuppone un minimo di conoscenza della sintassi xml, è invece la pagina diretta ai motori di ricerca (principalmente Google, ma anche Yahoo e MSN). Come per la sitemap in html, anche questa deve essere salvata nella root del proprio sito, rinominandola con l’estensione .xml. Questo tipo di file indica ai motori di ricerca quali pagine indicizzare, e quindi scansionare. Risulta molto utile nello snellire il processo di scansione del sito da parte del crawler, un pò come se gli diceste: "Passa a visitare solo questi link". Anche qui potete utilizzare alcuni strumenti idonei alla sua creazione. Vi suggerisco il tool del sito XML-Sitemaps.com (in inglese, ma molto intuitivo e semplice da utilizzare), oppure potete servirvi dello strumento (sempre efficace) di Google, presente all'interno della sezione Tools per Webmasters.

Insomma, semplici soluzioni, che se utilizzate assieme ad altre tecniche più strettamente legate al marketing dei motori come la SEO, il seo copywriting, il link marketing, e al social marketing, produrranno nel tempo l’ottimizzazione e la visibilità voluta.

Una guida video ad Adwords per iniziare col piede giusto

2009-07-09T11:28:00.000-07:00

Agli inizi della mia esperienza professionale con il programma di sponsorizzazione Google AdWords, è stato un vero disastro. Ricordo che non riuscivo a reperire informazioni adeguate in rete, a parte quelle già presenti sul sito di Google. Ero continuamente in cerca di suggerimenti validi provenienti da blog a tema, forum di discussione ecc., ma con scarsi risultati.

In realtà, sentivo la mancanza di una guida semplice e lineare che mi permettesse di iniziare a utilizzare efficacemente questo favoloso sistema di online advertising di cui sentivo tanto parlare.

Adesso le cose sono notevolmente cambiate e di notizie in rete ce ne sono fin troppe. Ad ogni modo, quando trovo qualcosa di veramente interessante, non posso fare a meno di segnalarla a chi si avvicina per la prima volta a questo potente strumento di lavoro. E' il caso di questa guida video per beginners, che trovo assolutamente fantastica: poche parole, chiare ed espositive. Eh sì, le cose sono cambiate, a nostro buon conto.Buona visione a tutti i 'cuccioli' del marketing online!

Solo SEO, un tool completo a portata di mano

2009-07-08T05:58:00.000-07:00

A proposito di strumenti di analisi per SEO workers vi segnalo Solo SEO, un set completo di programmi per l'ottimizzazione delle vostre pagine web, veramente singolare.

La particolarità di questa piattaforma risiede nella sua semplicità d'uso e nella sua capacità di avviare, in brevissimo tempo, analisi di contenuti e campagne simultanee di keywords building, link building ecc., anche per chi non possiede particolari conoscenze tecniche.

Interessanti anche i tools per il calcolo del pagerank e dei backlink, per un ritorno immediato dei valori di popularity del sito.Insomma, un prodotto che sicuramente consiglierei ai neofiti della SEO, ma anche a professionisti del settore, per la velocità di retrieval e l'efficacia dei risultati di analisi ottenuti. Peccato sia a pagamento (prezzo comunque abbordabilissimo per tutte le tasche). Ad ogni modo ,avete la possibilità di provarlo per 14 giorni, registrandovi gratuitamente sul sito riportato in apertura post (in inglese).

Sopravvivenza finanziaria o autocoscienza?

2009-06-14T05:36:00.000-07:00

Da dove nasce l'attuale crack finanziario? E soprattutto, come non farsi stritolare del tutto dalla sua morsa letale? Questo è il filo conduttore di due prodotti veramente esplicativi sul tema, che vi consiglio di leggere e di vedere al più presto.

Il primo, Crack, è un libro straordinario dell'avvocato, ed ex banchiere, Charles Morris, che già nel 2007 aveva previsto l'attuale crollo delle finanze di cui siamo tutti (all'apparenza) inermi vittime.

Il secondo, Come Investire e Salvare i Propri Risparmi, è un DVD dell'economista e operatore di borsa italiano Eugenio Benetazzo che forse già qualcuno di voi avrà avuto modo di conoscere per l'arguzia e le doti di comunicatore di cui è depositario, anch'egli comunque accurato e consapevole profeta delle future sorti economiche del pianeta.

Detto ciò, non mi resta che augurarvi una buona lettura, o una buona visione, (o anche le due cose assieme, perché no? ;-) confidando nella sicura efficacia di questi due preziosi 'manuali' di sopravvivenza finanziaria.D'altronde, e di questo ne sono fermamente convinto, l'unica maniera di uscire indenni dalla crisi è quella di adottare un'oculata e autoconsapevole gestione delle proprie risorse, non solo finanziarie, ma anche umane. La parola magica? Autocoscienza finanziaria!

Viral marketing acqua e sapone

2009-06-12T05:23:00.000-07:00

Il simbolismo visivo è un fenomeno oramai consolidato e utilizzato in molti settori della comunicazione, specialmente in ambito pubblicitario.

Mi chiedo però quanto questo stesso simbolismo venga oggi pienamente espresso in maniera coerente ed efficace per veicolare un messaggio persuasivo attraverso, ad esempio, un video promozionale.

Non fraintendetemi. Di clip fatti bene ce ne sono parecchi in giro per la rete, ma diventa sempre più infrequente incappare in un filmato che ti dice chiaramente: "Guardami, io sono qui per te. Comprami!"

Parimenti, come diventa sempre più frequente imbattersi in veri capolavori del video-advertising, è sempre più difficile trovare nella semplicità del messaggio il vero senso della vendita. Stupire non basta, e talvolta, la vendita reclama un messaggio diretto! Date un'occhiata a questo video pescato su YouTube prodotto da un'azienda di Berlino, la VM-People. Non sembra racchiudere nella propria semplicità grafica e simbolica, l'anima stessa dell'advertising?

p.s.
A parte una vaga somiglianza con alcune pubblicità televisive di qualche decennio fa (vero e proprio incubo delle casalinghe preoccupate che i loro figliuoli potessero essere irretiti da possibili messaggi subliminali) mi sembra un ottimo esempio di viral marketing, congruente e piuttosto originale.

Free writing: sprigiona la tua creatività

2009-06-11T05:08:00.000-07:00

Fra tutte le tecniche 'preparatorie' di scrittura, la tecnica del free writing, parola di chiara matrice anglosassone e traducibile in italiano col termine "scrittura libera", è forse quella che più si avvicina all'arte di stesura, intesa come estro artistico applicabile alla scrittura.

Una tecnica che assolve appieno al suo compito di liberare la mente dal superfluo, per lasciare spazio a quello che veramente conta: il testo.

In realtà, sarebbe più appropriato parlare di 'tecniche' di Free Writing, visto che ce ne sono diverse e mai totalmente calzanti su un numero indefinito di autori. Perciò diffidate di chi vi propone ricette generalistiche: il free writing è esclusivamente sinonimo di creatività personale applicata all'arte della scrittura, una creatività che fa uso dei canali comunicativi interni per sviscerare quella caterva di pensieri che assolveranno al delicato compito di revisionare il testo fino alla sua identificazione col prodotto finale. Ma in pratica come si applica il free writing?

Se ricordate, tempo fa vi ho parlato di una tecnica personale che utilizzo prevalentemente prima di iniziare a buttare giù del testo: la cattura delle parole. Qui non mi soffermerò sulla tecnica appena citata, peraltro appartenente alle tecniche di pre-writing (tecniche immaginative e meditative maggiormente idonee alla risoluzione del 'blocco dello scrittore') ma voglio che leggiate quanto prima il post citato, onde avere un'idea tangibile della moltitudine di tecniche preparatorie esistenti in questo campo di applicazione.Una tecnica personale di free writing che utilizzo maggiormente segue in linea di massima i seguenti passi:

scrittura asincrona, cioè una scrittura non 'sincronizzata' su pensieri logico-razionali cui siamo generalmente abituati quando scriviamo qualcosa. Quando iniziamo a scrivere, infatti, la nostra attenzione è rivolta maggiormente agli errori o alle dissonanze di stile che incontriamo man mano che scriviamo, che rallentano inevitabilmente il processo creativo di scrittura. In questa fase di free writing, invece, buttate giù senza remore frasi e termini svincolati da qualsiasi giudizio. Avete la libertà assoluta di scrivere qualsiasi cosa vi venga in mente!
revisione emozionale, ovvero una sgrossatura dei termini estranei al proprio contesto emotivo. Ci sono parole che vi dicono qualcosa in più delle altre? Bene, cerchiatele e date loro l'importanza che si meritano. Cancellate le altre e partite da esse per creare un gruppo di frasi significative, adattandole al tema da voi scelto.
lettura consapevole, vale a dire una lettura a voce alta delle frasi o parole che avete scelto. Quasi certamente in questa fase sarete costretti a fare ancora qualche taglio, ma ne vale la pena perché vi accorgerete che rimarrà finalmente l'ossatura del vostro scritto.

Semplice, no? Questa è una delle migliaia di tecniche che potete fare vostre. Siete liberi di provarla anche in questo momento o crearvene una adatta a voi. L'importante è dare sfogo alla vostra immaginazione e al vostro talento. Buon lavoro!

Face...me book! La danza dell'idiozia

2009-06-08T04:54:00.000-07:00

Oggi fa un caldo boia e i miei pensieri stentano a prendere consistenza, tanto pesanti sono i loro giri, vorticosamente ma silenziosamente accorpati a un'idea di fondo che stenta a prendere forma. Non resta che sdraiarmi sul letto e lasciarli vagare. Prima o poi da qualche parte approderanno. Esausti.

Talvolta mi scopro a giocare con le parole come facevo sovente da ragazzino, quando lanciavo sassi nell'acqua per ammirare quei meravigliosi cerchi concentrici apparire dal nulla.

La magia erano le mie stesse parole: a ogni cerchio un nome diverso, a ogni nome un'epifania. Da allora sono passati tanti anni, ma mi diverto ancora a farlo, di tanto in tanto. Come adesso. Mi piace volteggiare con esse, cambiando loro il significato. Facebook...face..me book! "Affrontami, o libro!?"E questa da dove è uscita? Fulminea e intrigante come non mai, questa traduzione riesce finalmente a dare sostanza alle mie inquietudini.

Razionalizzando un attimino, credo di aver compensato in questa frase la triste sensazione di perdita che mi sta accompagnando da un pò di tempo a questa parte, e cioè da quando Facebook, l'aggregatore di social content più conosciuto e frequentato al mondo, è diventato il 'fenomeno' della rete. Tant'è che Google l'ha addirittura premiato con un pagerank 9 (di tanto in tanto, qualche sito di qualità no, eh?).

Face me book! E certo, perchè tra tanti messaggini, cuoricini, foto condivise, e amicizie più o meno velate, chi ce l'ha più il tempo di leggere? Ma forse è colpa del caldo, forse domani scriverò di quanto è bello socializzare, danzare con le emozioni, perdermi nel fiume impetuoso della folla. Forse.

Bleep. Ma che... bip... sappiamo veramente?!

2009-02-21T06:30:00.000-08:00

Oggi non vi presento un libro o un ebook, bensì un video che ho già avuto modo di vedere nella versione in inglese l'anno scorso e che da quest'anno è finalmente disponibile in italiano in DVD: "Bleep. Ma che... bip... sappiamo veramente!?" (nella versione originale in inglese, "What the Bleep Do We Know!?)

Non nascondo la genuina commozione e il sottile piacere che mi procura la visione di questo film ogni qualvolta ho l'opportunità di rivederlo, e ogni volta, è un preludio di emozionanti riflessioni e ragionamenti. Chissà, sarà perché raramente ho trovato in un'opera una tale freschezza e semplicità di contenuti, capace di spiegare con parole chiare e lineari i meravigliosi misteri nascosti nella meccanica quantistica.Chi ha imparato a conoscermi sa quanto io sia affascinato dal paradigma rivoluzionario di questa branca della Fisica, capace realmente di modellare la realtà di chi ne conosce le leggi.

E' proprio questo il messaggio che traspare dalla visione del video, ed è subito intuizione, epifania.Il film "Ma che...Bip...Sappiamo Veramente!?" risponde alle domande che parecchi di noi si sono posti almeno una volta nella vita, del tipo: cos'è la realtà? Cos'è il pensiero? Stavolta però, la risposta vi arriverà dalle parole di esperti scienziati, che vi spiegheranno le leggi che permettono di interagire con la propria realtà.

In questo video imparerete cosa sono le reti neuronali, o come cambiare le vostre emozioni o la realtà che non accettate, Ma non voglio convincervi di una cosa che già conoscete bene inconsciamente, una verità che verrà alla luce attraverso la visione del film se avrete la fantastica opportunità di vederlo, come l'ho avuta io.Il video è disponibile su Macrolibrarsi.

Ecco qui sotto un piccolo assaggio. Buona realtà a tutti!

Il marketing di sé stessi

2009-02-01T17:54:00.000-08:00

Con la presentazione di due libri dedicati al self-marketing, ovvero al 'marketing di sé stessi', apro una breve parentesi sull'arte del 'sapersi vendere'.

Ebbene sì, perché nell'era di internet e del mercato digitale non basta più saper progettare o illustrare un prodotto per poterlo vendere, ma diventa altresì fondamentale conoscere sé stessi e il proprio rapporto con il mercato.

Si tratta di due libri che sento fortemente di consigliarvi, perché oltre a farvi maturare come persona calata in un contesto professionale, vi insegneranno anche l'arte del "sapersi vendere" nella vita e migliorare il vostro rapporto con il mondo.

Selfmarketing, è un vero e proprio percorso individuale totalmente focalizzato sulle tecniche del marketing personale. Quanto bisogna conoscersi per essere vincenti e diventare competitivi? Quanto valgo e quanto potrei valere? Queste sono alcune delle domande alle quali il libro darà una risposta spassionata, passando attraverso l'analisi di diversi fattori commerciali e non solo.

Il marketing personale è invece un valido sostegno per tutti coloro che si trovano per la prima volta ad affrontare il mondo del lavoro, o che vogliono incamminarsi in un percorso evolutivo all'interno del loro attuale impiego. Il libro affronta lo studio sul selfmarketing da diverse angolazioni: dall''autoanalisi alla comunicazione, dal curriculum al colloquio di lavoro, dal self-webmarketing di internet al management di sé stessi, e molto altro ancora.

Podcasting e portabilità

2009-02-01T05:34:00.000-08:00

E' l'ultimissima frontiera dello scambio di informazioni multimediali in rete. Nato dall'esigenza di dar vita a una nuova generazione di feed RSS, che comprendesse anche contenuti audio e video, il Podcasting ha trovato nel popolo della rete la sua ragione di esistere.

E' proprio qui infatti, che il podcast, questo il nome specifico dell'aggregatore, si esprime al meglio, lanciando una sfida di 'portabilità' al proprio pubblico sempre più avido di novità.

La novità in questo caso è rappresentata dal poter essere sempre aggiornati sui contenuti multimediali di proprio interesse, anche sul proprio iPod, lettore MP3, palmare o cellulare.Ma come è strutturato un podcast?

Un podcast è un semplice feed RSS, al cui interno è presente un link ad una risorsa audio-video da scaricare. Per usufruire di questo tipo di servizio basta possedere uno specifico lettore di feed RSS che riconosca il link incorporato.In rete è facilissimo trovare portali dedicati all'argomento, o anche reperire software di podcasting che permettono addirittura di creare da soli piattaforme di registrazione idonee allo sviluppo di contenuti virali. In fin dei conti, cosa si nasconde dietro il fenomeno del podcasting, se non un genuino interesse verso una forma di comunicazione globale?

Video o testi? Meglio in coppia

2009-01-30T17:09:00.000-08:00

Il trend non lascia dubbi. Tra le svariate forme di comunicazione in rete, l'utilizzo di filmati video per la trasmissione di contenuti è quella che sta ottenendo maggiori consensi, ma sicuramente anche quella che possiede le più ampie prospettive di sviluppo nell'immediato futuro.

Questo lo sanno bene i pubblicitari on line, che incominciano a intravedere nel video, un riscatto ai quei timidi tentativi iniziali di proporre i propri contenuti attraverso un mezzo che in fondo è sempre stato appannaggio della televisione.

Lo spot impera, il marketing viral-video impazza. Non c'è da stupirsene. Non è forse proprio per la più 'fluida' assimilizione attraverso la vista, che i contenuti vengono recepiti nella loro interezza? Parola, vista, perfino la trasposizione di testi, tutto o quasi (per l'olfatto c'è ancora tempo :-)), può essere inglobato in un clip. Di questa mia affermazione non me ne vogliano i fanatici della scrittura, per carità. Il testo è, e rimane il mezzo fondamentale di trasmissione di contenuti in rete, ma il video, beh lasciatemelo dire, si difende alla grande!

Un buon compromesso tra i due però c'è, e come quasi tutte le cose buone si trova nel mezzo: bisogna combinarli assieme, congiungerli in armonica complicità,. Il loro può essere un idillio oltremodo fruttuoso, una miscela di creatività ed efficacia. Comunque sia, una precisazione è d'obbligo: anche per il video, così come per la scrittura, bisogna rispettare poche semplici regole per risultare vincenti. Scorriamole assieme:

Qualità: qui non c'è da dilungarsi, un video di qualità scadente non ha gloria alcuna.
Lunghezza: il più delle volte si è potuto constatare che su internet, i video di lunghezza superiore ai 4-5 minuti, affaticano la risposta proattiva del nostro cervello, in parole povere annoiano, soprattutto se associati a quanto detto al punto 1., con qualche rara eccezione ovviamente.
Performance: mi riferisco alle qualità hardware del proprio processore, sistema operativo, browser ecc. , per la fruizione ottimale dei filmati. "Se ci metti una vita ad aprirti, io torno a leggere, e che cavolo!" ;-)
Ricerca: qui entra in ballo la bravura di chi intitola il filmato. Su Google è facile trovare video divertenti, viral, drammatici, trailer ecc. a patto che li si sappia cercare per parola chiave o classe di appartenenza.

Detto ciò, siete avvisati. Se per caso avete deciso di promuovere il vostro business attraverso promettenti e spettacolari spot video, fate attenzione che rispecchino almeno in parte le suddette caratteristiche.

p.s.
Siete liberi di allungare la lista, o se volete, di...smentirmi con effetti speciali testuali! ;-)

Googlebombing a colazione

2009-01-29T16:42:00.000-08:00

No, non mi sto apprestando a parlare di un piatto particolarmente indigesto servito alla mensa della nota azienda di Mountain View, ma di un termine usato in ambito seo per descrivere una peculiare tecnica Black Hat, davvero pericolosa per il nostro posizionamento nelle search engine results page (SERP), e non solo.

Il Googlebombing, o Google bombing, si serve infatti della rilevanza di un gran numero di backlink verso una data pagina, per aumentare artificialmente il pagerank di Google.

In tal senso, è stato utilizzato addirittura per screditare personaggi famosi (vedi il caso noto dell'anchor text "miserable failure", che puntava alle pagine della biografia del presidente americano uscente), oppure per colpire trend e politiche particolarmente in vista.

Per risolvere il problema, Google è corsa ai ripari creando un filtro idoneo a contrastare questa particolare forma di "spam". Essendo però il tutto ancora da affinare, i primi a farne le spese sono stati ovviamente gli operatori SEO, i quali hanno dovuto rivedere parecchi termini utilizzati come anchor text, ridimensionando oltremodo il numero stesso dei link. Se il filtro in questione è stato applicato alle vostre pagine, allora devo proprio dirvi che è un bel guaio.

Uscire da questo genere di sandbox, infatti, è difficilissimo.Allo stato attuale, sembra che le cose vadano un pò meglio, però il dubbio di ridotta funzionalità di rilevamento dei link utili, ahimè rimane. Perciò fate attenzione ai link che create, e se proprio non potete fare a meno di utilizzare la stessa frase o parola per nominare un link (chissà perché intestardirsi, ma credetemi c'è gente che lo fa senza alcun criterio oggettivo) almeno riducetene il numero.

Breve riflessione sulla scrittura

2009-01-27T16:03:00.000-08:00

Ogni giorno si scrivono fiumi di parole, sui giornali, nei blog, sui libri, sui muri o in mille altri posti più inusuali. Ma perché? Qual è il vero motivo che spinge tante persone a preferire questa forma di comunicazione alle altre?

Certo, si scrive per farsi capire, per informare, per stupire, per sedurre, per comunicare, per vendere ecc., ma non dimentichiamo che si scrive soprattutto per farsi leggere!

Scontato? Lasciate che vi faccia un paio di domande. Quanti di voi che scrivono, sono consapevoli del fatto che dietro alle proprie parole si nascondono sprazzi della loro esistenza? E chi scrive, non vorrebbe forse che le proprie idee vengano accolte e prese in considerazione? Persino chi è convinto di scrivere solo per sé (come chi redige quotidianamente il proprio diario personale) spera nel proprio intimo che un giorno qualcuno possa leggere le sue parole!

Le parole sono come parti della mente, nascono perché qualcuno le possa allevare con amore, farle crescere e prosperare. Che sottile piacere, vedere infine i propri pensieri prendere forma sotto i propri occhi! Mai come in questo nostro tempo le forme di comunicazione sono state così varie, così diversamente veicolate. E' vero, oggi si può comunicare efficacemente con un messaggio audio-visivo in tempo reale, ma la scrittura è, ed è rimasta, un mondo a parte, una via privilegiata alla conoscenza di sé e del proprio spazio, in cui è necessario accedere a una maggiore introspezione per venire a capo dei propri conflitti interiori.

Chi scrive scava nella propria storia personale per attingere ai propri ricordi, per srotolare la matassa delle proprie emozioni, sepolte magari sotto una miriade di frivole lusinghe multimediali, chissà!Scrivo tutto ciò affinché nell'era di internet e della multimedialità non si dimentichi, né venga tradita, la vera natura della scrittura, la sola che ancora regala un senso a quelle dita che si apprestano a impugnare una penna o a battere sui tasti di un pc, che gremiscono una pagina o un foglio elettronico di parole in movimento, che fanno parte della propria visione del mondo e di sé!

Culture jamming. Come ti stravolgo l'idea

2009-01-25T15:17:00.000-08:00

Vi ricordate della rivoluzione culturale? Quale, dite? Ma su, dai! Parlo di quel movimento popolare che verso la fine degli anni '60 sembrò voler regalare sogni impossibili a milioni di persone, insieme alla chimera della libertà di espressione, dei nuovi costumi, delle idee lungimiranti , ecc.

A chi ha ven'anni oggi, forse il termine appena menzionato risulterà piuttosto strambo o quantomeno anacronistico, visto che difficilmente l'avrà letto sui libri di storia, ma lasciatemi dire che, da qualche tempo, ho creduto di scorgerne la sagoma effimera nelle varie forme di reverse advertising a cui talvolta mi è dato di assistere nelle strade della mia città.

Una trasformazione alchemica di colori e forme si è impossessata dell'arte? Una nuova rivoluzione all'orizzonte? Niente di tutto ciò!

Alzando lo sguardo al di sopra delle nostre teste, proprio dove crederemmo di trovare l'ovvio, scopriremo un mondo di incredibile creatività, rielaborato attraverso disegni e frasi costruite, non solo per stupire, ma soprattutto per veicolare una forma di pensiero.Sto parlando del culture jamming, (trad.letteralmente come "sabotaggio culturale") ovvero di quella moderna forma di 'pensiero contrro', che alla rabbia espressa attraverso azioni aggressive e lesive, preferisce il messaggio adattato dei media e della pubblicità.

I neo attivisti in questione preferiscono stravolgere body copy e pay off pubblicitari, figure di soggetti alle quali è stato 'tolto' un pezzo e 'aggiunto' qualkos'altro, cartelloni pubblicitari vivi e provocatori, palpitanti messaggi da far recapitare a chi saprà cogliere il messaggio celato dietro lo slancio artistico e provocatorio.Il movimento del culture jamming non è nuovissimo, è nato nel 1989 in Canada con la rivista Adbusters, considerata a tutt'oggi la "la Bibbia" di questa particolare forma espressiva dove il simbolismo mediatico è stato distorto fino all'inverosimile per colpire la società dei consumi e regalare una speranza di equità sociale, almeno 'sulla carta'.Con l'avvento di internet, il culture jamming è diventato piu virulento che mai, trovando sempre più consensi tra le fila dei social networkers, diventando oltremodo una forma d'arte particolarmente seguita.

E allora, direte voi? E allora, va bene così.Tutto sommato, credo che un messaggio di denuncia sociale possa essere ugualmente recepito anche attraverso un segnale di stop che proietta a terra la sua ombra, sulla quale torreggia solitaria la parola... "War". Inoltre non dimentichiamo che anche questa è arte!

Green marketing=business sostenibile

2009-01-12T14:42:00.000-08:00

A proposito di nuovi arrivi, oggi parliamo di Green Marketing (trad. ''marketing verde'')Mamma mia!, direte voi, ma che avrà mai da spartire adesso la vendita con l'ecologia e l'ambiente? Beh vedete, verde sì ma fino a un certo punto, visto che si tratta sempre e comunque di business. Facciamo però un passo indietro.

I prodotti cosiddetti 'verdi' non sono affatto una novità. Facciamo un esempio: i cereali per la prima colazione ideati dall'americano Will Keith Kellog, nel 1894. in odore di piena rivoluzione industriale, erano già considerati prodotti salutari in quanto fiocchi di mais tostati. A dire il vero, la novità allora non era tanto rappresentata dagli ingredienti quanto piuttosto dalla modalità di assunzione (nel latte). Il prodotto in questione fece in pochissimo tempo la gioia di tanti piccoli consumatori in erba.

Azzardiamo a questo punto una conclusione: non sono i prodotti salutari in sè ad attrarre il consumatore, quanto piuttosto il binomio ecologia-salute da essi generato. Da poco tempo, il fenomeno si è allargato anche all'ambiente in senso largo, ma sostanzialmente la consapevolezza che ci si innamori più dell'idea congiunta che del prodotto in sè, permane. Né potrebbe essere diversamente: questa è l'anima della vendita, alla quale la pubblicità non può che adeguarsi, evocando emozioni e suggestivi appagamenti di bisogni.Se poi all'idea di 'verde', corrisponde anche un'effettiva valenza eco-sostenibile, beh allora, il prodotto ha tutti i numeri per farsi vendere!

Non trovi le parole? Catturale!

2009-01-11T14:22:00.000-08:00

Ogni qualvolta mi trovo ad affrontare la stesura di un testo, ho come l'impressione di sprofondare in un territorio sconosciuto, di attingere a un oceano di parole in sospensione, pronte a essere catturate.

Tutto questo mi ricorda il luogo-non luogo descritto dall'antico filosofo greco Platone, l'Iperuranio, un posto immateriale dove hanno sede le idee e da cui tutti attingiamo per creare.

La scrittura, in fondo, fa proprio questo: traduce e concretizza per noi (o attraverso noi?) questo immaginario mondo di pensieri, dando significato alle nostre vite. Ed è qui che personalmente trovo le parole e l'ispirazione per tradurre un concetto 'intellegibile' in un'altro più accessibile e sostanziale.

A tal proposito, ho per voi un piccolo esercizio che potete fare per sviluppare la vostra creatività.Quando siete a corto di concetti, oppure tutto vi sembra vago e nebuloso, cercate un posto della vostra stanza in cui vi sentite a vostro agio e fermatevi. Sdraiatevi (va bene anche da seduti) e fate un bel respiro profondo.Immaginate ora di visitare questo luogo magico con l'occhio della mente, sentite il palpito vivente e generoso della creazione. Osservate le parole vaganti in questa sorta di etere, senza un ordine preciso...Cosa volete esprimere? A quale concetto volete dar vita? Quale tra questi infiniti termini e suoni è capace di risvegliare in voi un suono diverso dagli altri, più vicino al vostro essere?Trovato? Bene.

Soffermatevi ora su queste poche parole a cui avete dato vita e fatele risplendere sullo sfondo di questo mare senza confini. Sono le vostre parole, i vostri significati, le vostre aspettative, il vostro estro... non resta che catturarle!Non indugiate un minuto di più, trascrivetele subito su un foglio per evitare di dimenticarvele, e partite da esse per creare il vostro progetto. Vedrete quanto sarà semplice seguire il flusso di concetti e parole che scaturirà dalla loro forza, man mano che seguitate a scrivere.Va da sé che ognuno di voi avrà la sua particolare visione del luogo delle parole, del loro dinamismo e forza, ma una cosa è sicura: funziona alla grande! Provate e ve ne accorgerete.

Pagerank di Google? Lo prevedo

2009-01-03T14:00:00.000-08:00

E' possibile prevedere l'andamento del pagerank di Google? Stando a quanto afferma lo smaliziato autore di questo post, sembrerebbe proprio di sì. E non è tutto, lo stesso autore si spinge ancora oltre, elargendo 18 utilissimi consigli per incrementare il valore di pagerank.

Morale della favola: le sue previsioni sono state confermate appieno! A fine dicembre-inizi di gennaio di quest'anno, infatti, parecchi hanno potuto constatare l'avvenuto aggiornamento del valore di pagerank sulle proprie pagine.

Parrebbe inoltre confermata in parte anche la teoria secondo cui l'aggiornamento avverrebbe attorno ai tre 3 mesi o giù di li, in concomitanza del passaggio "deep" del crawler.Certo che tra fluttuazioni sinusoidali e google dance, come scrivevo su onemarketing qualche tempo fa, sembrava sempre più arduo prevedere alcunché. Tantè...;-)

A parte gli scherzi, al momento propendo verso una sospensione di giudizio, in quanto mi considero abbastanza dubbioso e cauto nell'avanzare qualsiasi ipotesi.Di una cosa però sono sicuro: i 18 consigli dati dall'autore del post in questione sono tra i più pratici e chiari in cui mi sia mai imbattutto nella mia carriera di seo-surfer, per garantire all'utente un buon pagerank (vedi soprattutto la faccenda dei broken links), complimenti!

Marketing di prossimità: il target della porta accanto

2009-01-02T13:42:00.000-08:00

Il marketing di prossimità (o proximity marketing come lo chiamano gli anglosassoni che in fatto di marketing non convenzionale la sanno lunga), è l'ultimo arrivato nel panorama del marketing dei nuovi mezzi di comunicazione, ma già fa ben sperare per il suo utilizzo in ambito commerciale.

Nonostante esso sia circoscritto ad una categoria specifica di utenti e limitato nello spazio solo dal mezzo di diffusione (viene infatti utilizzata prevalentemente la tecnologia bluetooth per l'invio di contenuti pubblicitari), il marketing di prossimità sembra davvero essere una rivoluzionaria possibilità di pensare il marketing da una parte, e una ghiotta occasione di guadagno dall'altra.

Lo scopo principale di questo tipo di approccio pubblicitario, a detta dei suoi fervidi sostenitori, è portare l'azienda dal cliente, ovvero avvicinare il prodotto al consumatore. Quale miglior modo di sentirsi vicini, che mandare un bel messaggino sul telefonino? Già perché oggi il telefonino, la fa ancora da padrona nonostante la presenza (oserei dire in questo caso anche a causa), di internet e dei new media.C'è solo da augurarsi che tutto ciò sia una genuina maniera di fare business e non piuttosto l'ennesimo 'tiro al piattello' al consumatore.

Google e le pagine 404

2009-01-02T11:40:00.000-08:00

Talvolta può capitare di dover cancellare una o più pagine dal server, sia per rinominarle, che per alleggerire il sito da contenuti obsoleti. Attenzione però, questa semplice operazione potrebbe alla lunga esporvi alle penalizzazioni di Google, per non parlare poi della cattiva immagine ricevuta dal vostro sito quando incappa in un...errore 404 di pagina non trovata!Ma niente paura!

Da poco tempo, infatti, è apparso all'interno degli Strumenti per i webmaster di Google, alla voce "Ottimizza le pagine 404", un utilissimo tool che ci viene in aiuto per risolvere questo tipo di problemi. Le linee guide di Google in questo senso sono chiare.

Utilizzando i suggerimenti presenti in un messaggio, da voi personalizzabile, di pagina spostata e di contenuti raggiungibili in altre parti del sito, il visitatore può tranquillamente seguire il vostro link ed evitare di abbandonare prematuramente la pagina (o addirittura l'intero sito!)Non solo, accanto ai link non più raggiungibili, appaiono le url da dove provengono i collegamenti alle vostre pagine non più presenti in rete.Beh, che dire, una guida davvero smart per evitare spiacevoli sorprese!

Verbi e suggestioni

2009-01-01T11:34:00.000-08:00

Nella scrittura professionale per il marketing e la pubblicità, i nomi e gli aggettivi più significativi vengono spesso soppesati, caricati di valore aggiunto, e collocati in posizioni strategiche per dare all'intera frase o preposizione un significato d'impatto.

In realtà il vero 're' del periodo è il verbo. Il verbo, infatti, a differenza di altre parole, invita direttamente all'azione essendo molto evocativo, ovvero capace di provocare un'immediata reazione emotiva da parte di chi legge.

Non a caso, nelle suggestioni ipnotiche (in ambito terapeutico e non), vengono frequentemente utilizzati dei verbi per caricare di significato le frasi da cui far scaturire un'azione: "...e mentre sei così tranquillo e focalizzato su quello che sto scrivendo, puoi accorgerti che...è così!" ;-)

Il verbo colora la frase, la piega ai propri comandi, e garantisce il risultato sperato.Ma quali tempi utilizzare? Indubbiamente l'imperativo presente e l'infinito. Il primo perché esorta all'azione e il secondo perché espande il tempo...all'infinito, appunto! Nella vendita e nella pubblicità ciò equivale a far trasparire un significato del tipo: "Dai un'occhiata a quello che ti offro e decidi cosa farne!"Perciò, lasciatevi sedurre dalle immagini suggestive che vi vengono regalate dai verbi e utilizzatele nelle vostre campagne pubblicitarie, nella vostra bodycopy o payoff, o soltanto per caricare di emozioni il vostro testo, e far... sognare.

Headline, che roba è?

2008-12-14T11:18:00.000-08:00

Del titolo di una pagina e della sua importanza in termini di visibilità si è già parlato nel post dedicato alla killer landing page.

Oggi vorrei soffermarmi sulla valenza psicologica e catalizzatrice di una headline, termine quest'ultimo sempre più sovente utilizzato in ambito SEO-SEM al posto del più comune "titolo".Se volete essere visibili in rete e farvi trovare scrivete una buona headline. Se volete che il lettore continui a leggere, preparategli una 'trappola' psicologica che parta proprio dalla headline!

Soprattutto nel web marketing, la headline è diventata particolarmente preziosa, in quanto essa si comporta come una vera e propria 'bussola' di contenuti."Ma come? Trappole? Trucchi? Non siamo mica a caccia!", direte voi! Non voglio sembrarvi cinico, ma lasciatemi dire che la 'caccia' ai contenuti purtroppo è già iniziata da un pezzo, e che con la larga diffusione del marketing sociale e delle risorse di marketing online e di web optimization sempre più numerose, essere trovati attraverso contenuti di qualità sembra essere diventato, ogni giorno che passa, un'impresa a dir poco titanica!

Ecco allora che trattenere il lettore il più possibile su una pagina, affinchè legga quello che avete da dire, diventa un imperativo. Quindi, quali tecniche adottare?La parola magica è "sintesi". Già, perchè il primo impatto sintetico del contenuto vi darà il vantaggio di catturare l'attenzione molto più di tanti paroloni e contenuti enunciati su più righe. Poche parole ma dalla carica emotiva folgorante, dunque! Date enfasi a quello che seguirà nel testo, incuriosite il lettore con promesse (che siate però in grado di mantenere, mi raccomando ;-) e parole ammiccanti.

In sintesi, se utilizzate una headline per la vendita sottolineate il valore e l'unicità del vostro prodotto (tralasciando i superlativi perché poco credibili), se invece puntate all'informazione date spazio alle news, rimarcando il concetto di novità di informazione appena elaborata.

Killer Landing Page persuasiva

2008-11-09T11:07:00.000-08:00

Navigando in rete, avrete sicuramente sentito parlare della Landing Page e di come essa possa favorire traffico aggiuntivo (e pertinente!) sul vostro sito. Ma cos’è una landing page in realtà? Quali caratteristiche deve possedere per risultare persuasiva?

Partiamo dal termine. Il termine inglese "landing page" significa letteralmente "pagina di atterraggio" o "pagina di approdo", e sta a indicare, una particolare pagina sulla quale il visitatore 'atterra' dopo una ricerca per parola chiave, o anche da link, da banner e da qualsiasi altra forma di richiamo pubblicitario esterno alla pagina.

Nata inizialmente per favorire siti di commercio elettronico contenenti programmi di affiliazioni, link sponsorizzati ecc., la landing page è diventata nel tempo sinonimo di visibilità in aree anche diverse dalla vendita in senso stretto, interessando sempre più la comunità dei social network e della Search Engine Optimization. Nonostante questo cambio di interesse però, la landing page continua a essere fondamentalmente una pagina per...vendere!Ci sono tre particolari tecniche che, se utilizzate assieme a quelle già descritte nel mio precedente post sul SEO Copywriting, faranno diventare la vostra landing page, una Killer Landing Page (landing page super efficace!!) :

Uso intelligente delle immagini: le immagini devono richiamare direttamente il prodotto, essere associate ad un reale (o anche presunto ;-) bisogno del visitatore (non dimenticare che è lì perché arriva da una ricerca per parola/e chiave...), e possibilmente devono essere collocate in alto nella pagina, insieme alle headlines, per favorirne la visibilità immediata.
Form di accesso: con modulo di registrazione a risorse free, newsletter ecc. (utile per fidelizzare il cliente), con cui catturare l’attenzione del visitatore e lasciarlo andare dove vuole (ma arriverà dove volete voi!). Fategli scaricare risorse gratis, articoli, soluzioni e lo farete vostro! Dite che non sempre va così? E’ vero...ma anche se non compra, vedrete che ritornerà: il richiamo dello "scarica gratis" è irresistibile per la mente umana! ;-)
Titolo attraente e ammiccante: è proprio qui che il visitatore vi troverà le keywords più imporatnti per le quali è atterrato sulla vostra pagina. Non deve essere nè troppo lungo, nè tantomeno fuori tema. Abbondate con le keywords, ma mi raccomando, che il tutto abbia un senso!

p.s.
E’ vero che una buona killer landing page farà atterrare il cliente dove volete voi (quasi magicamente), ma è pur vero che sarà la qualità dell’ intero sito nel suo insieme, a invogliarlo all’ acquisto. Il cliente è sempre più attento ed esigente e cerca informazioni di qualità per osservare, confrontare e alla fine...comprare!

Fatti 'adescare' dal Link Baiting

2008-11-02T11:02:00.000-08:00

Da un po' di tempo a questa parte non si fa altro che parlare di social network, ed effettivamente sembra essere questa la nuova frontiera della comunicazione in rete.Curiosamente però, accanto ad un generico interesse di base che vede nel viral marketing o marketing virale la sua espressione più spiccatamente sociale, si va delineando al suo interno un settore più specifico legato ai contenuti.

E' il caso del link baiting (in italiano traducibile con "adescamento attraverso i link"), ovvero della segnalazione di link spontanei più o meno di qualità, attraverso i circuiti di social bookmarking.Il processo è tanto semplice quanto efficace.

Si scrivono contenuti a tema interessanti che poi verranno segnalati dai social bookmarks (segnalibri che sono anche vere e proprie vetrine di link), ed ecco fatto: link spontanei verso il vostro sito! Ma dove sta la novità direte voi.Effettivamente niente di nuovo, strutturalmente parlando. E' questa la 'fisiologia' della rete: contenuti che vengono rilevati e condivisi. Eppure una particolarità c'è, ed è insita proprio nel processo. Il link baiting, infatti, può essere pilotato anche intenzionalmente all'interno di vere e proprie campagne di web marketing,alla stregua di altre strategie di link building.

La formula più efficace sarebbe quella di aggiungere sul proprio sito o blog, delle tables dei bookmarks più seguiti, per essere aggiunti al circuito in maniera del tutto naturale.Insomma una buona risorsa di auto-promozione, anche se, lo ripetiamo ancora una volta, i link spontanei sono quelli più 'quotati' dai motori di ricerca ( la cosiddetta link popularity naturale di un sito si basa proprio su questo).

Una lista completa dei principali bookmarks e circuiti di social network la potete trovare sull'agregatore di social network Social Poster.

SEO Copywriting: l'efficacia della scrittura per i motori di ricerca

2008-10-29T11:54:00.000-07:00

Oggi parliamo di una particolare forma di scrittura che sta letteralmente rivoluzionando la maniera di scrivere contenuti per il web: il SEO Copywriting, vale a dire la scrittura orientata ai motori di ricerca.

Similmente alla scienza dei motori di ricerca, la scrittura a loro dedicata, il SEO Copywriting appunto, si avvale di un continuo studio (ma anche di continue rivisitazioni), sia da parte degli addetti ai lavori come SEO specialists e professionisti del web marketing, che di semplici web writers, risultando efficace nella maggior parte dei casi.

Una doverosa riflessione però va fatta: essa non è una scienza esatta, vale a dire che quello che è valido oggi potrebbe non esserlo più già tra pochissimo tempo (internet ci ha ormai abituati a questi repentini cambi di rotta), e questo è ancor più vero quando si parla di motori di ricerca, come ben sanno i professionisti che lavorano nel campo della SEO (Search Engine Optimization), tradotta in italiano con ottimizzazione dei motori di ricerca.

Ad ogni modo, una pagina scritta utilizzando le tecniche SEO, è sicuramente efficace ai fini del posizionamento! Una sola accortezza: cercate di non strafare. I motori di ricerca non amano le pagine sovra-ottimizzate e potreste incorrere in pesanti penalizzazioni. Utilizzatele con oculatezza, mi raccomando!In sintesi, una pagina "orientata ai motori di ricerca" o "search engine friendly", come spesso ci capita di leggere sui siti in lingua anglosassone, per essere efficace, deve avere le seguenti caratteristiche:

nome dell'url con rimando alla parola chiave o alla keyword più rilevante della pagina: ad esempio, se voglio richiamare l'attenzione su di un ebook in particolare, devo citarne il nome già nella url, per favorirne la visibilità e visualizzarla come pagina singola nell'indicizzazione da parte dei motori. Una pagina che parli di un ebook su come cucinare gli spaghetti con le vongole, potrà essere del tipo: http://nomedelsito/ebook-spaghetti-con-vongole.htm e cosi via.
titolo contenente almeno 2 keywords importanti ai fini della ricerca per parole chiave.
sottotitolo, con contenuti anch'essi a rilevanza di keyword.
meta tag description presente all'interno del codice html, di particolare importanza e con contenuto strategico ad impatto (non dimenticate che apparirà come testo nelle serp, subito sotto il titolo)
meta tag keywords, entrato ormai in disuso e di poca importanza per la maggior parte dei motori di ricerca, compreso Google, che utilizzano regole differenti da quelle adottate in passato (i crawlers stanno diventando sempre più sofisticati, ma utilizzare questo meta tag con non più di 4 o 5 keywords non guasta, non si sa mai ;-))
keywords density, ovvero densità di parole chiave all'interno del testo con percentuale superiore al 2%
anchor link, vale a dire link che puntano ad altrettante pagine aventi lo stesso nome o contenenti qualche parola chiave nella loro descrizione (vedete l'esempio fatto per il nome dell'url).
alt tag per le immagini, da non sottovalutare, soprattutto per l'importanza che le immagini stanno assumendo nei confronti dei nuovi algoritmi di ricerca.

Bene, direi che per oggi basta così. Ci sarebbero ancora altre cosette, che affronteremo però in un prossimo post (non vorrete che vi dica tutto oggi. Che ingordi! ;-)

La Fisica della Mente

2008-10-17T11:36:00.000-07:00

La Fisica della Mente è un ebook da custodire gelosamente nel vostro spazio per la crescita personale. Questo prodotto editoriale, infatti, va ben oltre la semplice consultazione manualistica: si tratta piuttosto di una sorta di modus vivendi, una chiara visione di come la realtà viene interpretata e agita a partire dalle particelle subatomiche e delle energie sottili.

Ogni nostra azione, desiderio, aspirazione, ogni oggetto osservabile nella nostra realtà condivisa, affondano le radici nello spazio subatomico dell'infinitamente piccolo, dove ha avuto inizialmente origine sotto forma di consapevolezza.

La Fisica Quantistica, che nei primi anni del '900 ha rivoluzionato le teorie deterministiche della Fisica classica, ci introduce alla partecipazione attiva a un meraviglioso, quanto formidabile, processo creativo: l'osservatore che sta pilotando l'esperimento della doppia fenditura del fascio di luce, è realmente in grado di collassare un'onda in una particella.

La Fisica della Mente ci spiega inoltre cos'è la realtà olografica, cosa sono gli specchi e i salti quantici e altro ancora, in un'avvincente ebook che si fa leggere come un romanzo, il romanzo della nostra vita. Perché attendere oltre? Cominciate da adesso a creare la vostra realtà!

Ipnosi segreta

2008-10-12T11:28:00.000-07:00

Da un grande formatore e trainer, formatosi presso i più accreditati leader mondiali nel campo della PNL (Programmazione Neuro Linguistica) del calibro di Richard Bandler, John Grinder, Anthony Robbins, Robert Dilts, un ebook di estrema efficacia sull'ipnosi e le tecniche di induzione della trance, ai fini del miglioramento personale.

In questo validissimo ebook, l'ipnosi, viene finalmente svelata e svincolata da qualsiasi pregiudizio accumulato nel corso degli anni, per essere adattata e beneficiata da chiunque ne ricerchi realmente la valenza e l'efficacia terapeutica.

Il più grande medico e ipnotista al mondo, Milton Erickson, soleva spesso affermare che l'ipnosi non esiste, perchè tutto nella nostra realtà è ipnosi. In effetti, l'ipnosi è uno stato naturale dell'essere in cui entriamo e da cui usciamo continuamente ogni giorno quando siamo focalizzati su qualcosa che sta catturando totalmente la nostra attenzione, ad esempio, quando stiamo guardiamo un film che ci appassiona oppure stiamo assistendo alla finale della nostra squadra del cuore. Si tratta di uno stato d'eccellenza di cui fare tesoro per potenziare le nostre abilità o semplicemente rilassare la nostra mente.

L'autore, Giacomo Bruno (con uno stile facilmente accessibile ma anche con il rigore professionale che caratterizza ogni sua opera), nel suo ebook "Ipnosi Segreta", travalica sapientemente i confini del nostro inconscio e ci insegna, passo dopo passo, l'utilizzo pratico di questo meraviglioso stato di coscienza che permette di ottenere il meglio da sé stessi, per vivere un'esistenza piena e soddisfacente sotto tutti i punti di vista.Perchè proprio l'ipnosi? Beh, perchè è realmente capace di cambiarvi la vita!

Un incipit che catturi l'attenzione

2008-10-05T11:13:00.000-07:00

Eccoci giunti alla parte più delicata del nostro lavoro: scrivere un incipit che...catturi l'attenzione! Ricordiamo la seguente affermazione e stampiamola bene in mente: "L' esordio, o incipit di un testo, è il primo fondamentale ingrediente che rende la scrittura efficace!"

L' incipit di un testo, infatti, è essenziale e foriero di successo, ma a patto che si utilizzino frasi e parole ad effetto, che incuriosiscano il lettore e lo convincano a proseguire nella lettura. E questo, lo si deve fare già dalle prime battute!

Le due parti essenziali di questo processo sono distinguibili nel titolo e nel primo paragrafo. Il primo, offrirà al lettore informazioni preliminari e strategiche riguardo al contenuto, mentre il secondo lo terrà inchiodato davanti allo schermo!Le tecniche per scrivere un buon titolo sono molteplici ma io preferisco avvalermi di queste due in particolare:

Titolo contenente una domanda, che sia 'intrigante' e che inviti alla partecipazione attiva, direttamente riscontrabile nella frase o nel paragrafo successivo
Titolo doppio: ovvero un titolo diviso in due dai due punti, che restringa il campo di attenzione, dando una visione dei contenuti più esplicativa nella seconda parte.

Esempi di titolo con domanda:"Stanco delle solite promesse di marketing selvaggio? Vieni a trovarci su...","Credi ancora che i contenuti siano importanti? Fai come noi..." Esempi di titolo doppio:"Scrivere contenuti di qualità: la soluzione contro il marketing selvaggio...","Validità dei contenuti: una regola di base." Certo, bisognerà fare anche attenzione che il titolo non risulti troppo lungo, e che venga ottimizzato per i motori di ricerca, ecc. (su questo ritorneremo prossimamente in un post dedicato all'argomento).

Passiamo ora all'incipit vero e proprio, ovvero alla frase di apertura del nostro testo. Diciamo che per la scrittura sul web non esiste una regola categorica, nonostante parecchie 'scuole' e autori affermino il contrario. Io sono per la vivacità di pensiero e la cretività, e quindi... diamo spazio alla fantasia! ;-)Pur tuttavia, sono del parere che un buon inizio, per essere considerato tale, debba catturare l'attenzione alla stregua di un titolo, se non di più. Il lettore deve sentirsi subito invogliato a continuare nella lettura ma per far questo, è necessario presentargli un valido motivo. Se riterrà le vostre parole troppo prolisse, monotone o addirittura fuori tema, volterà subito pagina, in cerca di un esordio più 'informativo'.

Come deve essere il layout di un sito

2008-10-01T09:48:00.000-07:00

La grafica, come abbiamo già accennato la volta scorsa, è un elemento di vitale importanza per la visibilità e la scalata verso il successo del vostro sito web. C'è inoltre da aggiungere che il navigatore, o lettore che dir si voglia, non gradirà un layout appesantito e vi giudicherà all'istante da quanto il vostro spazio web sarà accessibile e navigabile.

Per questo, nel creare il vostro sito, è opportuno utilizzare un layout fluido e table-less (senza tabelle) che non rallenti il caricamento della pagina, evitando in tal mondo l'abbandono prematura della stessa.

Una pagina può essere ricchissima di contenuti visivi ammiccanti, ma ahimè, se non facilmente visualizzabile, essa verrà inesorabilmente classificata come non 'meritevole' di una seconda visita. Perciò, al fine di rendere accessibile il vostro sito, muovetevi in questa efficace direzione: create un layout accessibile! Non importa se con l'utilizzo di programmi ad hoc o di web template già pronti, o ancora, sviluppato da voi con il solo editor di testo.

Ma cosa significa accessibile? In linea di massima possiamo affermare che una pagina è accessibile quando si avvale di queste tre principali linee di sviluppo:

è scritta in XHTML o HTML con sintassi validata W3C
utilizza fogli di stile o CSS ben progettati, che vanno a sostituire, dove possibile, le tabelle per la visibilità cross-browser, ovvero compatibile con la maggior parte dei browser
contiene meccanismi chiari di navigazione: pulsanti facili da amministrare, link non troppo dispersivi, utilizzo del grassetto per evidenziare parole o brevi frasi chiave, e così via.

Se il layout e i contenuti del vostro sito seguiranno quanto scritto poc'anzi, potete star certi che avrete fatto il vostro primo importante passo verso la visibilità in rete!

Scrivere per Internet: l'importanza della veste grafica

2008-09-25T09:33:00.000-07:00

Oggi incominceremo col parlare di alcune differenze di stile che contraddistinguono la scrittura in rete dalle altre forme di scrittura tradizionali.

Allora, diciamo che abbiate finalmente deciso di scrivere, che il vostro caro editor di testo sia già bello e pronto davanti ai vostri occhi, e che sia arrivato il momento di cominciare a buttare giù qualcosa. Come iniziare? Mi lancio subito o aspetto l'ispirazione? :-)

Vediamo...prima di tutto, vi sconsiglio vivamente di buttarvi a capofitto nella stesura del testo senza avere prima programmato la veste grafica che farà da cornice ai vostri contenuti. Questo è importante per dare coerenza alle idee, evitando dispersioni e cali di creatività. Se avete già fatto il 'lavoro sporco' delle impaginazioni e delle formattazioni di testo, avrete più tempo per arricchire il vostro spazio inventivo con rinnovata linfa!Certo, si potrebbe sempre iniziare a scarabocchiare su un foglio di carta alla cara e vecchia maniera degli scrittori di un tempo, ma questo 'passare subito all'azione' vi farà prendere dimestichezza con i tasti del computer, facendovi risparmiare tempo prezioso, e migliorando al contempo la vostra velocità di battitura.

Ma ritorniamo alla veste grafica e alla scelta dei caratteri da utilizzare. La preferenza sarà orientata possibilmente verso caratteri particolarmente leggibili a schermo quali il verdana, l'arial o il courier, con grandezza intorno ai 12 pt o poco meno, per non affaticare troppo la vista del lettore.Altro importante accorgimento sarà la spaziatura dei paragrafi: dimezzare un testo lungo in più paragrafi di senso compiuto, darà al lettore una sensazione di spazio e lo invoglierà nella lettura (sempre che quello che si sta scrivendo sia abbastanza comprensibile e scevro da grossolani errori grammaticali, altrimenti....sono dolori! ;-)

Infine, la scelta del layout grafico in cui si incastonerà il testo. Non pensate in alcun modo di riempire la pagina fino all'inversimile facendola sembrare un muretto a secco! Programmate di dare spazio al contenuto, diversificando il testo e alternandolo con immagini pertinenti e di buona risoluzione. Questo darà un tocco di classe alla vostra opera che sta per prendere forma.

Bene, per oggi basta cosi. Faremo ancora qualche accenno alla grafica nel prossimo post e poi proseguiremo con suggerimenti su come esordire con un incipit ad effetto e...altro ancora.Se avete qualche domanda da pormi, potete postare, anzi incominciate a postare subito. Non siate timidi!A presto.

Il codice di Adwords

2008-09-20T09:23:00.000-07:00

Prima di passare in rassegna alcune tecniche e suggerimenti di web writing, vorrei chiudere questa prima parte dei post dedicati agli ebooks di Autostima, con la presentazione di un' opera rivolta al rappresentante indiscusso dell' online advertising e della tecnica del pay per click (PCC): Google Adwords.

Maestro imbattuto della ricerca per parole chiave, Google Adwords, si è ritagliato fin da subito un posto di rilievo e di difficile rimpiazzo, diventando ben presto uno tra i migliori prodotti sfornati dal colosso di Mountain View.

Ma come funziona Google Adwords? Quali sono i suoi veri punti di forza? Come creare annunci a impatto? E ancora, come utilizzare la nuova formula della conversione perfetta?Ce lo spiega in maniera semplice e documentata l'autore, nel suo eccellente ebook "Il codice di Adwords".Un ebook da tenere sempre a portata di mano e che difficilmente potrà disertare la biblioteca di un bravo webmarketer o web publisher.

Vivere bene con le 7 regole della felicità

2008-09-14T09:17:00.000-07:00

Chissà a quanti di voi sarà capitato di affrontare giornate negative in cui le uniche domande che si affacciano alla mente, e dalle quali quasi mai riceviamo risposta, sono quelle del tipo: Perchè mi va tutto storto? Perchè sono sfortunato? Come faccio ad uscire da questa situazione?

Bene, sappiate, che la sfortuna non ha niente a che fare con tutto ciò. Sono solo i nostri atteggiamenti interiori e il nostro solito modo di affrontare alcune situazioni, apparentemente irriducibili, a farci sprofondare in una 'crisi' senza via d'uscita.

Le 7 regole della felicità" è un e-book che non dispiace, anzi, è un vero viatico verso una vita ricca e consapevole, dove le molteplici tecniche di autostima proposte vengono sviscerate e portate a compimento dallo stesso lettore, passo dopo passo.Alcune sono ben collaudate, come le tecniche di PNL (programmazione neuro linguistica), altre sono una dolce scoperta anche per me (la psicologia dei colori).

Insomma un libro ben fatto, in cui gli ingredienti non sono lasciati al caso, ma collaborano assieme alla realizzazione di un tutt'uno organico, di notevole utilità pratica.

I segreti della creatività

2008-09-11T08:47:00.000-07:00

"Non sai come sfruttare le tue idee? Vorresti sviluppare al meglio la tua parte creativa valorizzando la tua intelligenza? Scopri i segreti per diventare un creativo e guadagnare con le tue idee!"

Questo è quello che recita l'autore per invogliare alla lettura del suo ebook, e io non posso ovviamente che essere d'accordo: la creatività è strettamente legata all'intelligenza. Ma cos'è in verità la creatività?

A riguardo, ho un mio assunto personale: essa è il motore che muove l'uomo verso nuovi modi di pensare, un meccanismo dell'essere che lo spinge ad assomigliare sempre più a Dio.

Poter dibattere a fondo sul meccanismo che sta alla base del processo creativo non è in reltà un'operazione semplice, ma nell'ebook "I segreti della creatività" potete comunque avere un assaggio delle regole che sottendono alla reale funzionalità di un atto creativo, oltre che ricavare altre interessanti tecniche di sviluppo personale. Creare equivale a mostrare la parte immortale di sè stessi. Un luogo del non tempo dove tutto è possibile, dalla crescita economica al benessere fisico, dalla magia delle emozioni... al trionfo dell'amore!

E voi? Quale interpretazione dareste alla creatività?

Cominciare dalle fondamenta: il triangolo del Seo

2008-09-06T17:25:00.000-07:00

Qualsiasi azione efficace di marketing in rete inizia dalla ottimizzazione delle pagine web. In tal senso, sia la visibilità dei contenuti delle pagine, che la loro posizione nelle SERP dei motori di ricerca, assumono particolare rilevanza quali fattori determinanti di un buona campagna di marketing on line.

Quale miglior inizio, allora, se non quello di partire proprio dalle tecniche SEO (Search Engine Optimization), ovvero dalle tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca, ben illustrate in questo e-book in rete?

Innanzi tutto, complimenti all' autore. L'e-book "Il Triangolo del Seo" sembra avere tutte le carte in regola per diventare un punto di riferimento per quanti sono realmente e proficuamente interessati ad ottenere qualcosa in più dal loro sito.I titoli, divisi in capitoli giornalieri per meglio garantire un' assimilazione per gradi, comprendono le tecniche più all'avanguardia utilizzate in questo specifico settore professionale: fondamenta della SEO, tecniche psicologiche, posizionamento su Google, e tanto altro ancora.

Un prodotto efficacissimo, quindi, per chi desidera comprendere le dinamiche che sottendono alla 'scalata' del proprio sito nei primi posti dei motori di ricerca.

Autostima.net, un trampolino di lancio

2008-09-05T10:10:00.000-07:00

Un buon punto di partenza per addentrarsi nel campo dell'editoria online, con la certezza di trovare anche delle ottime risposte, è sicuramente il sito della Bruno Editore Autostima.net di cui possiamo apprezzare la nuova veste grafica.

La casa editrice, da anni presente sul Web con manuali ed ebooks inerenti la crescita personale e professionale, è stata tra i primi in Italia ad essersi occupata in maniera capillare e omogenea della scrittura e della lettura di materiale fruibile attraverso il canale elettronico.Perchè è una risorsa importante? Presto detto.

Il sito, oltre a proporre ebooks con argomenti abbraccianti diversi settori della crescita personale, dà la possibilità a chi è interessato di autopromuovere i propri ebooks, o quelli di altri autori, dimostrando in tal modo una spiccata sensibilità verso la diffusione di contenuti di qualità e la ricerca di nuovi talenti della scrittura.

Sicuramente avrete notato nel presente blog i link di riferimento ai vari ebooks pubblicizzati. Questo, vi darà la possibilità di essere sempre aggiornati sugli ultimi titoli usciti.Intanto, nei prossimi post, farò una carrellata di alcuni titoli interessanti, di cui scriverò una piccola recensione, per darvi modo di apprezzare la qualità e la professionalità degli ebooks proposti.Alla prossima.

Web marketing e scrittura efficace

2008-09-01T07:47:00.000-07:00

IMPARA ANCHE TU LE TECNICHE DI SCRITTURA EFFICACE! Credi di non avere talento? Pensi di essere negato per la scrittura? Caro navigatore, lascia che ti dica una cosa: non esiste la persona negata per la scrittura, ma solo la persona che non ha voluto o potuto imparare le tecniche giuste!

A te che ADESSO stai cercando pratici suggerimenti di scrittura, a te che ami i libri e vorresti magari imparare a scriverne uno, o anche a te che sei semplicemente desideroso di vivere emozioni appaganti che solo i libri e la scrittura sanno regalare, io dico: bravo, sei capitato nel posto giusto.In questo Blog, infatti, troverai tutto quello che ti serve per imparare finalmente a SCRIVERE IN MANIERA CHIARA ED EFFICACE!

Proponendoti di volta in volte ebook in rete, libri, articoli, link e quant'altro possa tornarti utile per assimilare i concetti basilari della scrittura (ma non solo, parleremo anche di temi legati al web marketing e alla SEO (Search Engine Optimization), passando attraverso l' analisi e le tecniche di business writing e di seo copywriting, vale a dire della scrittura orientata ai motori di ricerca. In poche parole, imparerai a scrivere per il web.Ma dimmi, qualcuno ti ha mai rivelato 'veramente' quali sono le regole base della scrittura per il web? Mai?Beh, allora bisogna subito porvi rimedio!Ti sembrerà strano ma la risposta a tale domanda ruota in linea di massima attorno ai seguenti quattro punti, evidenziabili nella regola da me soprannominata QUOD:

Qualitativi

Usabili

Originali

Dinamici

Tutto qui? Certo! Cos'altro ti aspettavi? QUOD, facile no?Bene, adesso che hai la formula magica del bravo web writer, cosa farne? Lo vedremo man mano. Per adesso frena la tua curiosità. Sappi che il mio scopo principale è quello di aiutarti a diventare protagonista di te stesso attraverso la tua scrittura. Perché? Perché la scrittura è una delle poche arti al mondo ancora capaci di abbattere le barriere del tempo e regalarti un sogno di libertà, per l'eternità.